猫眼CEO郑志昊：共创“数据新时代、娱乐新生态”

  6 月9日，在北京举办的2017爱奇艺世界大会上，猫眼CEO郑志昊发表了题为“网络大电影的大数据与新生态”的主题演讲。

郑志昊认为，猫眼希望通过数据服务帮助内容创业者们更准确把握时代脉搏、聆听观众需求，作出更好内容判断和宣发运营决策。帮助创作者们用匠心妙手作出伟大的产品，共同创造数据新时代、娱乐新生态。

不管大屏还是小屏幕，只有侯亮平

    郑志昊认为现在是一个影视内容丰富、观看渠道多样化的时代，但是现在不管是电视屏、手机视频、还是电影屏，整个市场特别缺乏好内容。观众前所未有地渴望好内容，渴望能激发他们内心情感、产生共鸣的好影视作品。

    他认为，多屏时代，内容依然为王。像《摔跤吧!爸爸!》这样的好内容，最终能够引发口碑，引爆朋友圈，引爆微博，最终带来媒体传播效应和内容效应，迎来爆破点。

不管黑猫白猫，玩得转数据才是好猫

    郑志昊在演讲中指出，由于目前内容的生产者、运营者、发行者，在大部分情况下还是靠经验和直觉去做出判断，因此在判断题材和内容的时候，经常会出现错误。

    但是，像猫眼专业版这样的专业影视大数据平台，可以通过大数据辅助和引导内容创业者们去做出判断，对内容合适的分发渠道和营销场景、对合适的受众人群，进行更加精准的把握。

    他认为，“能不能把握每个人群的需求和每个渠道的特性，能不能把握数据的脉络，能不能把握刚性需求，这是衡量影视内容出品和发行宣传的一个硬指标”。

    目前，影视产业在内容出品和发行环节，虽然还不能做到像互联网产品开发和运营那样，实现精准的用户和渠道识别，进行个性化、智能化的内容推荐。但是他认为，依据数据脉络把握观众需求和渠道特性，一定是影视行业未来发展的一个必然趋势。

 不管下山出山，能打动观众的就是好道士

     郑志昊认为在内容分发过程中，渠道之间头部效应差异化很明显。内容选择在不同渠道中分发，实现的价值差别很大。

    不同的渠道、不同的内容、面对不同人群，观众的敏感度、响应度完全不一样。一个渠道的尾部内容，也许会成为另外一个渠道的头部内容。一部院线电影上映后可能是“一日游”，最终只能获得300万票房，分账票房连100万都可能拿不到。但是，网络大电影如果做得好，分账票房可能远远超过这个数字。

    因此，他认为内容创业者们在选择受众及合适的发布平台过程中，内容运营策略非常重要。这就要求内容创作者和内容运营者，对数据的内涵、对时代的脉络、对受众的关注点应该有更深刻的理解。

我负责苦逼挖矿，你负责牛逼淘金

正因为当前娱乐和内容产业面临巨大的机会和挑战，因此在生态圈和产业链分工中，猫眼愿意做苦活、脏活、累活，愿意做最基础的数据产品开发和服务。通过实时票房、实时播放量、实时收视率等数据服务，帮助娱乐内容创业者们更准确地把握时代的脉搏、理解这个行业。

郑志昊透露，猫眼电影已经和爱奇艺达成合作，将在猫眼专业版中推出网络大电影票房数据，帮助网络大电影行业伙伴们更好地判断内容，更好地选择分发渠道，更好地判断应该采取的宣发策略和运营策略。

做快手不如做妙手

郑志昊认为，目前是内容创业者们一个很好的机会点，观众渴望好内容，市场需要好内容。内容创业者们需要沉下心来，用做伟大产品的心态，用数据的脉络去聆听每一个渠道、聆听我们每一个受众人群心声。

他认为今天的从业者们需要有耐心，去做一个妙手，而不仅仅满足于做快手。大家都应该回到匠心，用好各个渠道的宣发资源，用好数据，沉下心来做好内容。

郑志昊表示猫眼电影也非常愿意“服务娱乐、点亮生活”，通过基础的影视大数据服务，帮助内容创业者们做出更好的内容判断、受众识别、渠道选择，和大家一起共赢，共同创造“数据新时代，娱乐新生态”，开创更美好的未来。

编辑：未知