4 月 6 日，国际足联与海信集团在北京共同宣布：海信成为 2018 年FIFA世界杯赞助商。这是近百年来世界杯赞助商出现的第一家中国消费品牌，也是海信继 2016 年欧洲杯赞助获得巨大品牌营销胜利后全球品牌战略的又一重大举措。
“对海信而言，这绝非仅仅是一次广告营销活动，更是一次战略行动。”海信集团总裁刘洪新在接受媒体采访时说。
在国内，尽管海信电视已连续 13 年高居中国市场占有率第一，去年更是跃居全球前三，但海信一直是一家低调甚至在营销方面有些“后知后觉”的企业。因为国内的“后觉”，让海信在国际品牌塑造上反而有了“先决”。借助世界顶级赛事的巨大品牌影响，海信不仅是给国内品牌“补课”， 更会大大缩短在全球品牌成长的时间，加快成为全球知名品牌。
据海信公布的数据：去年“欧洲杯”营销，海信在全球除中国以外 11 个调查国家知名度上升了六个百分点;本次海信赞助世界杯的目标是全球品牌知名度翻番，海信为此投下了近亿美金的巨资。
海信的赞助行为不仅仅在品牌上，而是希望借此在人才、产品、研发、制造、管理等要素上“更上一层楼”，真正跻身世界一流企业的俱乐部。这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。
编辑：未知
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