从自媒体创业者到百度最年轻副总裁 | 李叫兽究竟是怎么火起来的？

“李叫兽”被很多词语武装：“大脑中的镜像神经元”“相似性原理”“拖延心理学”“感性科学”……他买煎饼果子也讲“科学思维”。

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文 / 杨宙  编辑 / 金赫

作为“推进营销科学化”“感性工作也讲科学”观点的宣讲者，在过去两年的自媒体生涯中，他提出了许多“李叫兽方法”。

“我们认可火箭、汽车、计算机技术是科学的，但是为什么很少有人去认可营销、运营管理、甚至人力资源也是科学，也是需要非常专业的技术的呢?”

“科学”的方式，成了他全部宣讲的中心。

1991 年出生的“李叫兽”，真名李靖。 2016 年底的最后几天，他的营销咨询公司以近亿的估值被百度收购。他本人也从一名 90 后自媒体创业者，一跃成为百度史上最年轻的副总裁。

科技创业的浪潮，终于把内容裹挟其中。去年，内容创业火热一时。一些内容创业者开始讲授各种“知识”。生活因为科学变得更美好，因此有人主张，人的思维方式也要讲“科学”。尽管这种主张，早被人提醒要警惕。

“李叫兽”的出现，给我们提供了一幅这个时代的典型肖像。

“体系化”

“李叫兽”公号的头像是李靖本人的半身头像：身着西装、内衬蓝色衬衫，打在脸部和背景上的光有着个人海报的商业感。李靖在灯光里眼睛微闭、抿着嘴浅笑，这也成了他最经典的形象。

在演讲时，他站在舞台中央，挥舞着双手。他穿着那身经典的浅蓝色衬衫，袖子随意折起略带皱褶，修长的裤腿显得他极为高挑。

台下的观众不断举起手机拍下李靖和PPT文字的合影。李靖在每个重音中定住，他看着台下的观众说：“人在不同的情况之下，整个的思想是不一样的……”

因为《月薪 3000 与 30000 有什么区别》、《你为什么会写自嗨型文案，X型与Y型文案的区别》等几篇爆款文章，这个年轻的自媒体人在两年时间里迅速走红，开始开公司，做培训。

早在公司创业的阶段，李靖就已不满足于给各家公司做咨询。他想做一个智能营销工具，这个工具依赖许多案例的积累，最终适用于不同领域的营销事业。他称之为“科学化营销模式”。

这种“科学思维”渗透到他的方方面面。

初中时，他打架。但他不是班上身体条件最好的，他从街边买了许多格斗、擒拿类书籍，回家反复操练。

大学时，他读到《金字塔原理》，反复学习其中的“逻辑化”写作。他为了群发一条开会通知的短信，根据《金字塔原理》反反复复地修改，用了一两个小时才把短信发出去。

甚至在生活上，他也没有忘记“科学思维”。前员工曾晗(化名)记得，他去买煎饼果子，习惯了吃夹火腿的，后来公司搬了之后，附近的一家不夹火腿。于是，他花了一段时间去说服，最后吃上了夹火腿的煎饼果子。

曾晗还听到过一个令人哭笑不得的例子。李靖当年在武汉大学时，有一次去吃饭，他要在位于长江两侧的两个吃饭地点中二选一。那时他刚刚学完“决策树”，花了一个小时把两种选择演算了一遍，最终给出了结论。

他有时会受不了旁人的思维方式。曾晗记得他最常说的一句话是：你们怎么能这样思考呢?这样思考完全是错误的。

逻辑

“李叫兽”的演讲中充满各种词汇：“大脑中的镜像神经元”“相似性原理”“拖延心理学”“感性科学”。他宣称，如果仅用经验观察，这不叫营销科学，这叫做迷信。

曾晗记得当时公司里有种内部训练，李靖会甩给他们几本书，规定员工一两天内迅速消化两三本书，训练“知识”连接能力。

有时李靖会扔给曾晗一本关于演讲的书，让他把整本书整理一遍，摘抄出要点，他自己再按这些点准备演讲。

那时李靖的公司邮箱里长期躺着请求。最满的一个月里有六七个演讲、七八个公司的培训请求，每周有一个咨询请求。

员工们看到，只要有空余时间，他都在办公室里看书。用曾晗的话说，同样看三本书，李靖看到的则是三本书揉在一起构成的“体系”。

李靖对此引以为豪：我可以用认知心理学解释广告学，也可以用人类学解释广告学，总能在事物之间建立非常复杂的联系。

没有人仔细考察过，这些词语之间的联系，是否牢靠。

低调与腼腆也是他给多数人留下的印象。曾晗第一次到李靖的公司面试时，李靖压着头不打招呼就路过了。尽管长时间关注李靖的公众号，曾晗在员工的提醒下才认出了他。

曾经的投资人苏杭则感觉，“一般商人都不会有这样的举动”。他把滴滴打车的联合创始人介绍给李靖，李靖低头笑，鞠了个躬，什么话都没说，“就是一个青涩的男孩”。

对于自己性格内向，李靖早有清晰的评估。他对人际交往也有一套逻辑。此前接受采访时，他发现获取人脉的两种方式里，他与人交流、建立情感联系这一项处于弱势，唯有通过另一种形式——“通过知识或者能力吸引，让别人想要认识我”。

甚至在玩游戏中，他也不忘记逻辑。他受不了狼人杀游戏里的欺骗，他会争辩“有欺骗的话肯定不是按这样的逻辑顺序走的。”

“让猎豹慢慢走路也是不可能的，它肯定是会不停地奔跑，不停地奔跑，它已经习惯了。”曾晗说。

“反人性”

投资人苏杭记得李靖说过的一句话：很多事情想要做好，它是反人性的。“你要是按照人性做东西的话，你最多就是跟大家一样;如果你要做得突出，要做得跟别人不一样，那你做的事情就是要反人性。”

员工曾晗是在李靖创建公司两个月后加入团队的。来参加笔试时，曾晗用公司发的电脑答题，发现键盘上还缺了一个键。

那时公司设在互联网公司丛生的五道口，“李叫兽”公众号粉丝有 30 多万，而公司员工不到 10 个人。曾晗来面试时，看着那一整层的办公区域，兴奋地问接待的姑娘，那一片是不是都是“叫兽”的公司。姑娘说不是，指了指其中的一排办公桌。

编辑：未知