6月18日,字节跳动对外宣布电商部门成立,以抖音平台作为踏板正式向电商领域进军。这次入局电商,抖音一改之前单纯引流的老套路,以短视频“直播+电商”的模式,在电商领域和淘宝、京东等平台展开竞争。抖音试水电商,2018年就开始了。2018年双12电商节,抖音为天猫带货引流。此后,抖音又和多家电商企业合作,扩大其在电商领域的影响力。2020年突发的疫情,又给了抖音新的发展机会。
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