手机淘宝将上线新版本 “百亿补贴”将成一级入口

    聚划算的动作还在继续。继上线“百亿补贴”后，36氪从阿里内部人士处获悉，春节前，手机淘宝将上线新版本，“百亿补贴”将成为手机淘宝的一级入口。

    目前，“百亿补贴”入口位于手机淘宝“核心七宫格”之一的聚划算内，但点击这一对话框，进入的仍是聚划算页面。要想进入“百亿补贴”页面，需再点击“百亿补贴”的专属banner跳转。而改版后，“百亿补贴”会成为手机淘宝的一级入口，不放在聚划算内。据上述知情人士透露，“聚划算‘百亿补贴’所占的入口面积或将超过现有聚划算。”对此官方表示：淘宝的确会加大对聚划算百亿补贴的资源倾斜，但具体的方式还在研究中。

    选择在春节前上线“百亿补贴”一级入口，阿里想要传递的信息很明显。12月11日，聚划算宣布上线“百亿补贴”，并表示“百亿补贴”后续会成为常态化活动。如今，“百亿补贴”成为手机淘宝一级入口更加坐实了这一表态。此外，现在正值“年货节”，借春节这一关键节点继续抢占下沉市场，聚划算的野心不言自明。据了解，目前“百亿补贴”的最新的策略是扩大供给和商品池，除了核心的尖货，要引入更多货品，比如农产品这样的高频消费品类。成为一级入口后，“百亿补贴”在资源端和货品端未来可释放的空间将更大。

    虽然“百亿补贴”是拼多多的首创，并为此在申请商标，但这一营销策略在过去一年中被各家电商平台所采用。尤其是聚划算，从99划算节开始到双12，对标拼多多的意味越来越浓。智氪研究院认为，99划算节的时候，阿里的补贴重点是“红包+省钱专区”，还在专注于下沉市场。但是到了双12，聚划算的“百亿补贴”已经几乎是完全对标于拼多多，而且不少商品比拼多多价格更低。这意味着，不只是要下沉的流量，它还想守住那些一二线城市的价格敏感型用户。

    今年6月，拼多多首次参加电商平台的年中大促，就推出“百亿补贴”，整个618期间，仅iPhone系列产品卖出了35万部以上。刚过去的三季度财报显示，拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关，参与计划的国内外品牌超过2800家，热门补贴商品超过23000款。尝到甜头的拼多多没有止步，在财报会上，黄峥表示，“百亿补贴”不是口号，所花的每一分钱都值得的，下一季度会继续“百亿补贴”战略。

    如今，拼多多和聚划算在“百亿补贴”上均有了自己的一级入口，接下来的几个季度，二者竞争的火药味会越来越浓。