“双11”预售开启 电商造节成功背后是居民消费能力提升的体现

    1秒卖掉55台车，20秒卖掉1万台65英寸电视，5分钟卖掉9万台笔记本，30分钟卖掉30万吨猕猴桃。。。。。。

    随着“双11”预售的开启，一组组“朴实无华”的消费数据袭来，这背后反映的不仅是电商造节的成功，更是居民消费能力提升的体现。新的趋势是，不少消费者来自中国广袤的农村地区。

    预售成交额以“亿”为单位

    随着电商平台“双11”预售的开启，电商平台都忙碌了起来。天猫预售数据显示，截至10月31日，已有64个品牌进入亿元俱乐部。与去年同期相比，预售阶段成交过亿的品牌数量翻番。

    如，雅诗兰黛预售25分钟交易额近5亿元，超过了去年全天成交额。预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7个美妆品牌成交额超过1亿元。在3C数码行业，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店的业绩均在半小时内超越去年预售全天。

    另，京东的预售数据显示，从预售开始0点就呈现火山爆发般的态势。65英寸大屏电视仅用20秒就销售了超过1万台；对开门和多门大冰箱和迷你小冰箱热销，洗烘一体洗衣机1小时销售过万台，母婴洗衣机成交额同比增长6.5倍。“开场30分钟，京东生鲜成交额同比增长近6.5倍。其中，佳沛新西兰奇异果成交额同比增长近13倍，鸡蛋卖出30万颗，猕猴桃卖出30吨。”京东称。

    “上行下沉”双璧发力

    “双11”预售的火爆折射出中国消费市场正在持续释放的深厚潜力。

    今年“双11”预售不少销售额都是三四线城市贡献的，有的甚至来自农村。如，近日京东社交电商京喜占据微信一级入口当日，来自三至六线城市的下沉新兴市场的新用户占当日京喜新用户的74%。商务部最新数据也显示，农村电商保持良好势头，前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元，同比增长19.7%，增速高于全国2.9个百分点。全国农产品网络额2824.7亿元，同比增长26.4%。

    电商平台对市场的下沉趋势也心如明镜。今年“双11”，阿里发力农村淘宝、淘宝直播等，虏获低线城市用户意图明显；京东亦早早发布策略，要重点下沉新兴市场。原来被称为做“五环外生意”起家的拼多多，则力推农货上行。靠农货上行，2018年，拼多多实现农产品网络额达653亿元，预计2019年将突破1200亿元。

    在一些电商平台看来，最为广阔的城乡消费人群始终是中国消费市场的基石，中国的消费升级也必然是覆盖城乡的全民消费升级。“下沉市场红利依然存在，消费潜力巨大。”电子商务研究中心分析师莫岱青称，随着三四五线城市居民消费能力的提升，低线城市的消费场景和下沉人群成为电商巨们新增流量，捕捉增长空间的机会。

    大件商品也网上见

    不但有量，而且有质。今年“双11”一个特点是，一些超大件商品——汽车、房子，不再是电商噱头，现在都规模性的搬上网上交易，消费者买起来也是眼都不眨。今年“双11”前，天猫在“什马X天猫X江铃”专场直播中，超过27万人目睹了“抢车”的盛况，1秒成交55辆车。来自山东邹城的一位4S店长赵振生称，首次试水淘宝直播后，销量提升超过20倍。“对于我们小县城来说相当不容易，大家都很兴奋，仿佛打开了世界的另外一扇大门。”

    另外，天猫、京东、苏宁等还都开始卖房，其中天猫上线了143套深圳房源抢拍。京东将在70城联合超过200家开发商、投放超过6000套特惠房源，新房全款5折起，优惠额超3亿元。“双11”预售火爆的情况只是中国居民消费潜力的一个缩影。商务部最新的数据显示，前三季度，中国网络零售市场保持平稳较快增长，全国网上额达7.32万亿元，同比增长16.8%。