触发:与动机对应,让用户点开标题的触发器就是:制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、反常识开脑洞、追热点傍大款、运用对比、突出利益、营造紧迫气氛、强调稀缺性、利用大V背书、标题前后添加修饰词、暗示危险、直接标明受益人......等等。
5)日本电饭锅
电饭煲在日本刚刚诞生时,主打便捷的卖点,但是销量不佳。之后调查发现,原因在于家庭主妇觉得使用电饭煲非常损害她勤劳的形象,婆婆会认为她在偷懒。
后来,商家就主打让米饭更加健康的卖点,电饭煲才得到了普及。实际上电饭煲做饭未必更健康,但商家的策略帮助消费者绕过了形象成本。
对应“福格行为模型”就是:
动机:想要更便捷的做饭。
能力:这个案例其实是没有改变金钱成本、学习成本之类的,而是帮助消费者降低了购买的形象成本,这是关键。
触发:打折促销、醒目的广告、做饭更便捷都是触发器。
6)饿了吗
为啥现在越来越多的上班族都在用饿了吗、美团外卖等。
这个也可以对应“福格行为模型”,就是:
动机:点外卖不用出门就可以享受食物和饮料,避免劳累,享受舒适愉悦的生活。
能力:装个APP就可以直接点餐,大大降低了使用成本。
触发:首先就是吃饭时间点的触发,然后还有工作忙或在家不想做饭的触发,还有一个触发器就是各种打折、各种补贴、各种积分制、各种送优惠劵。
总而言之,只有当一个人有足够的动机,并且有能力去做到,而且有能触发用户行动的触发器来提醒的时候,一个行为才最有可能发生。
好了,就说到这,希望能帮到大家。
以上。
文 / 公众号:木木老贼
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编辑:未知
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