想在碎片化时代争夺用户眼球？体验与互动是关键

　　哥伦比亚大学教授吴修铭在新书《注意力商人》中写道，争夺注意力是一切商业活动最底层的逻辑，只有理解了商家是怎么争夺注意力的，你才能抓住现代商业竞争的本质。的确，随着移动互联网时代的到来，消费者的注意力已经高度“碎片化”，这种趋势无疑给品牌营销提出了极大的挑战。最近，在线教育机构tutorabc和著名运动品牌耐克，就分别以地铁广告和微博APP开屏动画的方式，牢牢吸引住了大众的眼球。

　　7月25日，Nike官方微博@NIKE和@NikeWoman同时发布了由周冬雨拍摄的VR广告片《心再野一点》，该片全长仅4分钟，全景视角展现了周冬雨从体操房走到荧幕的心路历程。影片以周冬雨的第一人称独白进行，从她十年前练体操开始，画面转换到她认真背台词，并从6000人海选试镜中脱颖而出，紧接着她开始一路奔跑……通过拖移屏幕，观者可以360°无死角观察到周冬雨的一颦一笑、喜怒哀乐，见证她的十年成长，身临其境体验周冬雨的追梦之路。

　　片子的结尾，周冬雨身着耐克跑到终点，此时耐克已经不仅仅是一件衣服、一双鞋，而成为一段奋斗的经历和回忆。褪去影后的光环，Nike用VR技术讲述了一个关于成长的故事：一个石家庄普通家庭的女孩，靠着不妥协的精神，多年拼搏最终成为万人瞩目的金马影后。刘禹含认为，借助VR的沉浸式体验，这碗“耐克式鸡汤”更加美味，消费者也更加相信“挑战不同的角色，相信未来，我有无限可能。”据统计，该条微博累计已被转发三万余次，视频播放量超过八百万次，话题#周冬雨心再野一点#也取得近8000万曝光。

　　《心再野一点》展现了“黑科技”的力量，而英语在线教育机构tutorabc的地铁海报，则让我们看到了互动性的重要性。8月初， tutorabc在广深两地各大地铁站上线了一组地铁广告，红白相间的广告十分吸引眼球。

　　刘禹含认为，首先，和单纯利用UGC进行营销的方式不同，tutorabc引入了微信朋友圈为文案，不仅能形成潜移默化的口碑效应，而且一问一答中天然的互动属性，让文字的感染力大大加强;其次，tutorabc的互动海报也是亮点：请来姚明作为代言人，并制作出等比例海报，吸引路人纷纷“和姚明一比高低”并合影留念。进一步地说，“量身”又暗合了tutorabc“量身定制”的产品特点，让人们在谈笑间领悟了tutorabc的独特优势。在这个用户至上的注意力营销时代，想要将品牌形象和产品利益点更好地传达给消费者，体验性与互动性将成为营销活动的基本配置。如果您的企业和产品有新媒体传播方面的合作需求，可以添加刘禹含微信[liuyuhan8456]，禹含会为您提供专业的营销策略与解决方法，也期待和各位一起探讨新媒体发展动态。

编辑：未知