而另一大现实则是，信息流广告的强势崛起。仅以国内市场为例，据艾瑞咨询此前公布的数据显示： 2016 年信息流广告市场规模达325. 7 亿元，未来三年仍将保持50%以上的增长。到 2019 年，信息流广告市场规模将超过 1400 亿。但在信息流广告盘子越来越大的同时，希望在这个市场分一杯羹的参与者也将会越来越多。导致的一个现实是：竞争将会变得越来越激烈。
在事实上，今日头条是国内市场信息流广告的最大赢家之一。 2016 年今日头条的广告收入据坊间传闻就可能会达到 100 亿元。而在 2016 年年初的时候，张一鸣更是为今日头条的信息流广告收入立下了一个大目标：希望在 2020 年能达到 100 亿美金。这番雄心壮志的背后，同时有着竞争对手们的群狼环顾。所以今日头条需要拥有更宽的护城河来实现这个目标。但在当下内容全平台化的现实下，需要今日头条拿出更多的办法，来创造更多的内容，去吸引、抢占用户，让用户能够为你停留，创造更长的媒体时长，以此获得内容创作者和广告主的青睐，实现三方共赢。
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