情人节集体撤档 《肥龙过江》改网播 线上首映会成为常态吗？

TechWeb 2月6日 文/二木

这些年春节期间，电影市场都会迎来一波“小阳春”，今年这一景象没有出现。春节档首度空缺，紧接着，情人节档也没了。

由于情人节只有2月14日当天才有意义，往年情人节档很容易被春节档淹没。今年比较特殊，两个档期之间间隔3周，一些影片为了避开春节档的激烈竞争，选择在情人节档上映。据TechWeb统计，定档情人节档期的有15部电影之多，仅2月14日公映的就有13部，被称为“史上最挤情人节档”。目前已有多部影片宣布撤出该档期。

2月3日，由流量小生李现主演的电影《抵达之谜》率先宣布撤出情人节档，同一天《乔乔的异想世界》也宣布撤档。2月5日，日本动画《海兽之子》和国产片《荞麦疯长》先后官宣撤档，新档期择日公布。从现在的形势来看，预计该档期剩下的影片也大多逃不开同样的命运。

整个情人节档要泡汤了，参与电影制作发行各个环节的影视公司都要跟着遭殃。爱情元素并不浓厚的动作喜剧片《肥龙过江》首先坐不住了，宣布由院线改为网络播出，成为继《囧妈》之后第二部院线改网播的电影。场景多元化是技术发展的必然结果，院线也不再是年轻人的唯一选择，在互联网企业掌握越来越大话语权的当下，院线电影转线上首映会成为常态吗？

一周内《囧妈》 《肥龙过江》先后宣布改为网播

受新型冠状病毒疫情影响，原计划将于2020年春节档上映的7部影片宣布撤档，包括备受观众期待的《唐人街探案3》《夺冠》《囧妈》等，其中《囧妈》的反应最快，先是临时宣布提档大年三十，在上映前一天大家集体撤档，随后宣布因影片不能上映中止保底协议，转手6.3亿元就卖给了字节跳动，还是免费播放。大年初一，《囧妈》在抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映APP正式上线。

图片为《囧妈》官方披露的海报

《囧妈》的这波操作收获观众一水的好评，却遭到院线方的集体抵制。就在《囧妈》宣布线上播放当天，上海、浙江、南京、徐州等地电影行业发出一份集体抗议《囧妈》网络首播的声明，其中提到，全国影院为电影《囧妈》放映投入相当大的费用，此次《囧妈》出品方欢喜传媒的行为，给全国影院带来重大损失。不过，囧妈官微未对这份声明给予回应。

6天之后，原定于2月14日情人节档上映的《肥龙过江》宣布提档至2月1日，在爱奇艺、腾讯视频首播，其中爱奇艺为点映模式，腾讯视频为联合独播，都是付费播放，会员价6元，非会员12元。

与《囧妈》上映时的争议相比，《肥龙过江》改网播并未掀起太大波澜，这缘于无论电影体量还是档期，《肥龙过江》都与《囧妈》相差太大，而且《肥龙过江》前期并未进行大规模的宣传，在登陆内地之前，已经在香港上映，票房、口碑均不理想。

图片来自《肥龙过江》官方披露的海报

一周之内，《囧妈》《肥龙过江》相继宣布由院线转为网播，且网播数据表现良好。字节跳动披露的数据显示，《囧妈》上线3天播放量破6亿，观影人次突破1.8亿人次。截至发稿，《肥龙过江》在腾讯视频的播放量达到8782.6万次。这些都说明了网络的潜在价值，由此也引发关于网络首播能否成为发行新趋势的讨论。

线上首映会成为电影发行新趋势吗？

知乎创作者、导演兼编剧“2001室的库布里克”在回答这个问题时表示，“《囧妈》的线上首映更像是一招妙棋，目前看无法形成趋势。”于字节跳动而言，《囧妈》固然丰富了其内容，但更多是为其旗下应用导流。

关于线上首映，《囧妈》并不是第一个吃螃蟹的人。在2019年春节档，《疯狂外星人》就实现了线上线下同时上映，欢喜首映APP采用单片付费模式，售价9.9元。更早之前，优酷、爱奇艺们就已经在践行“网院联动”模式。但这些平台均无法和院线大佬分庭抗礼。

即使很早就开始探索线上首映的美国流媒体巨头Netflix至今也不能完全做到这一点。“2001室的库布里克”认为，主要的僵局在于传统院线和线上发行平台在“院线独占时间”长短的问题上谁也不服软。在中国，通常的操作是一部电影在影院上映至少35天后才上线视频平台。

不过，值得注意的是，各大视频平台自产自销的网络电影制作体量在迅速增长，分账也达到千万级别。网络电影和视频平台自身生态的稳步发展开始影响到电影的发行格局，部分电影的院线独占时间有越来越短的趋势。

比如，周星驰的《新喜剧之王》上映时，很多观众不买账，院线排片也一再下调，在上映35天后，该影片选择提前在爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷视频付费首播，缩短了院线独占时间，也在有限时段内实现了线上线下同步放映，使片方实现利益最大化。

此外，对于一些小成本、受众较窄的影片，也比较适合线上首映，这些影片在院线中属于弱势群体，排片较低，搬到线上上映可以有效规避商业片挤压、院线排片不公的问题。

今年春节受疫情影响，很多电影都无法按照原定档期在影院上映。有业内人士预计，今年上半年，可能还会有院线电影选择网络上映，以保障电影投资方的权益，但不少中小电影院可能面临倒闭。

截至发稿，除了《囧妈》《肥龙过江》宣布上线首映外，春节档、情人节档的其他影片暂时还未跟进。