锤子科技犯过的构图错误，你一定也犯过

　　欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji

　　文/卫夕

　　来源：卫夕聊广告（ID：weixiads）

　　一、从锤子科技的一张配图说起

　　如果我说老罗的锤子科技在某些方面也犯过业余的错误，你肯定会反驳我。不着急，请接着往下看，下面是一条锤子科技今年5月坚果Pro发布时，官方微博的主配图：

　　这张图是坚果Pro在微博客户端里呈现的效果，这张横版图只占据了屏幕不到的三分之一面积，它孤单地站在手机的中央，显得有些怯弱，并不能将坚果Pro优秀的工业设计完全表现出来，至少第一眼是这样的感觉。

　　而这本是可以避免的，假如把这张图换成竖版设计，效果就会立马变得不一样。如果只看手机呈现的面积，足足是横版图片的六倍，其视觉冲击感用一个天上一个地下来形容也不为过。

　　同样的疏忽延续到了刚刚发布的坚果Pro2，展示坚果Pro2全面屏是的主配图是下面这张。当时我一边看发布会一边刷微博，刷到这张图的时候，总感觉到了一丝说不出的别扭：一款主打全面屏的手机，第一次在网络上出现的时候并没有占据屏幕的全部。

　　很显然，锤子科技微博其实是直接拿着发布会的演示幻灯图片发出来的，我们可以理解老罗为排期紧张的发布会殚精竭力，同时并没有时间将幻灯片重新设计成竖版。但这是一款工业设计优秀的手机在老罗1400万微博粉丝中第一次亮相，本可以做的更惊艳一些。

　　不仅仅锤子，卫夕查看了小米、华为等公司，他们举行发布会时所发的微博配图也都是横版图片，由此引发一个值得所有市场推广人思考的问题：为什么即使是业内最出色的公司都会忽视横竖屏的问题？

小米MIX2和华为Mate10发布会官微的配图

　　很多互联网人并没有意识到横竖屏问题的重要性，有些人会下意识的反驳：你把手机横过来不就完了嘛！不过，看完下面的分析你或许就不会这么认为了。

　　二、从横屏到竖屏：潮水的方向是如何改变的？

　　要解答这个问题，我们先看来人眼是如何工作的？由于生理结构的原因，人的双眼在大脑前呈横向排列，这样导致的结果就是我们的视场角横向要大于竖向。科学家曾对人类视场角做了一项著名研究，研究结果显示人类的视野大致如下图，可以明显看到，整个人类的视场角明显呈横向分布。

　　即使是单眼，我们眼珠的左右活动范围也要大于上下活动范围，因此注定了我们一眼看过去左右的视场角要大于上下的视场角，为了适应人眼的生理结构。

　　几乎我们能看到的所有视觉场景的设计都是横版的：从古代的剧场到现代的电影，从客厅的电视机到台式个人电脑，这样的设计的确能更符合我们的视觉直觉，横屏无疑能让我们的眼睛更舒服。

　　眼睛视场角是横的，这一点毫无疑问，然而我们会发现一个明显的悖论：为什么从东方到西方的书籍都是竖版的呢？从毕昇的印刷术产生的《资治通鉴》到古腾堡印出的《圣经》都是清一色的竖版，这只是一种巧合吗？

　　不，这恰恰说明了一个重要的人体工程学原则：当我们双手的舒适性和双眼的舒适性出现冲突的时候，双手的舒适性的优先级要高于双眼，即首先要保证我们拿着舒服，然后才是我们看得舒服。

　　这也解释了同属微软Office的办公软件，为什么Word默认是竖版排列而PPT是横版排列。因为Office刚诞生的时候，PC和互联网还远没有今天普及，电脑从某种意义上就是一台打字机，Word文件的典型使用场景是：用电脑输入、用打印机打印出来双手查看，而PPT就不存在这个问题。

　　手机的出现让这一趋势迅速加剧，准确地说是智能手机的出现，功能机时代很多屏幕都是横版的。智能机是增长最迅速的竖屏设备，我们随时随地能消费信息的前提是我们能拿住它，因此单手操作的竖屏就成为我们和手机日常接触最符合人体工程学的姿势。

　　当我们拿着手机，但竖屏显示横版构图的时候，就会感觉很别扭。这种现象屡见不鲜，从微博配图到电商着陆页，从广告投放到应用设计。毫不夸张地说，如今移动设计的基本矛盾就是：竖屏手机和横版构图之间的矛盾。

　　有些人一定会反驳说，你把手机横过来不就完了嘛！没错，我们的确是可以把手机横过来，然而我们忽略了使用频率的问题，我们看电影或玩大型游戏的时候，横屏的使用频率其实是很低的。我们使用横屏可以看一个小时，但让我们一分钟切换横屏五次，我们就疯了。

　　当一个电商产品在第一眼没有用充满整个屏幕的竖版构图吸引用户的时候，用户为什么要横过来？数据说明了一切：英国一家调研机构Unruly的一项调查显示，52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向；MOVR Mobile的报告也显示，智能手机用户有94%的时间将手机竖着持握而非横着。

　　记住，用智能手机的是人类发展到今天最为懒惰的一代人：“横过来，太费劲了！”，如果说互联网行业有一条必须遵循的铁律，那么这条铁律八成是：纵容人类的懒惰，而不是改变它。

　　三、视频的情况也好不到哪里去

　　微博故事、微信小视频升级成竖版、Facebook快拍、Snapchat的发现频道、Instagram的Story功能……它们有什么共同特征？

编辑：卫夕聊广告