一个放弃了20万粉丝的快手账号的短视频创业者(2)

　　听朋友说，快手的直播如果有一千人在线观看，每个小时的收入就能达到1000元。但尝试过后他才发现，作为一个没才艺、没颜值、没背景的三无新人，想要在各大“家族”、“公会”林立的快手直播中站稳脚跟，显然没那么容易。

　　“本以为我有好几万的真实粉丝，开直播也能有点效果，但尝试了几次之后才发现，根本没人看。可能是因为我本身也没什么才艺吧，连喊麦都不会。每天直播的内容几乎都是我在操作游戏，也不像女主播那样有天然的本钱。”谈起自己的直播尝试，王欢满脸无奈。

　　尾部短视频从业者难见曙光

　　“大概从今年8月份之后，我就逐渐放弃拍短视频了，陆陆续续折腾了也快一年了，虽然攒了些粉丝，但光靠拍视频并不赚钱，那些真正通过快手赚钱的大号都是开直播的，拍短视频只是他们吸粉的方式。现在偶尔有空，我会在快手上发一个卖游戏币的短视频，虽然会掉粉，但也无所谓了。”

　　现在，王欢已经基本放弃了通过快手实现豪车梦的想法。一年的时间，从奋不顾身的投入，到慢慢放弃，他唯一总结的经验就是“单靠短视频很难变现。”或许总结出这句话的，并不止他一个，还有无数短视频小微从业者。

　　短视频创富：城外的人还在汹涌地要挤进去，城内的人……

　　如今，短视频的热潮仍在持续高涨。根据易观千帆最新发公布的“2017视频直播App TOP100排行榜”可以看出，快手、火山、西瓜等头部短视频平台注册用户仍在增长，快手更是拥有了1亿4千万的月活。但是有了足够的用户之后，如何让自身和入场玩家盈利，却成为了平台最大的痛点。

　　以国外短视频巨头Snapchat为例，虽然其在今年3月份成功上市，但目前为止Snap未能成功实现盈利。据Snapchat公布的三季度财报显示，虽然其营收实现了大幅增长（2.08亿美元），但仍没有减少亏损的幅度；其三季度净亏损高达4.43亿美元，较上年同期净亏损（1.24亿美元）扩大了257%。

　　为了摆脱亏损，Snap正在寻求扩大广告业务以及开发相关硬件产品来实现盈利。而对于国内的短视频平台而言，开发硬件产品无疑是险途，因此拓展广告业务之外的盈利模式式成了重中之重，但从目前的情况来看，电商导流、内容付费、线下活动等方向也都充满了挑战。

　　短视频能够得以广泛传播的核心优势就是短，但同时它的最大缺陷也在于短。试想一下，一个1小时的视频中插入15秒广告，或许多数用户还能接受。但用户对短视频的广告容忍度却非常低，不足一分钟的短视频中要是插入5秒广告势必会招致用户的反感；同样，一两分钟的短视频内容，即便足够精彩，如何在电商导流上实现转化？至于内容付费或是粉丝线下活动（展会），两三年内确实看不到任何可能性。

　　实际上，无论短视频平台的任何盈利模式，都摆脱不了：内容——流量——收入。要通过流量变现，势必对短视频平台未来的内容生产提出了更高的要求，而这些要求，是类似王欢这样的小微从业者、甚至中小型短视频内容创业团队都难以实现的。至于纯粹为了玩票或者自娱自乐上传短视频的人，又能坚持多久。

　　优质的内容，有长久生命力的内容，最终只会集中在极小部分的MCN、IP身上，这些头部资源也是广告主最为看重的；而占90%甚至更大比例的中小微内容创业者（从业者），是很难获得广告主青睐的，但他们又恰恰是短视频平台内容产量和流量的主要基础。

　　没有收入，他们终究会离开，更多的“王欢”最终会去找份踏实的工作，另求谋生的手段。那时候，类似快手这样的月活1亿多人次的盛景，还会持续多久？

编辑：懂懂笔记