托底与防范：谷歌缘何欲并购HTC？

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　　文/孙永杰

　　近日，HTC再次迎来坏消息，这家曾经的手机巨头单月营收创下13年来的新低。同时，还有消息称，谷歌收购HTC手机业务的谈判已经进入尾声。那么问题来了，谷歌为何有意并购HTC的手机业务？背后的原因到底是什么？

　　首先我们认为，就HTC本身而言，除了谷歌之外，其可能根本找不到买家。在此，也许有人，甚至包括HTC自己都会认为我们的看法过于偏激，毕竟此前的Palm、摩托罗拉、诺基亚等这些在手机产业与HTC一样逐渐没落的厂商最终均找到了买家。例如Palm被惠普并购；谷歌收购了摩托罗拉移动，之后再度易手联想；诺基亚归属于微软。但不知业内知否注意到，除了时间的因素之外，尽管这些厂商同样是走向没落，但依旧具备HTC现在所不具备的价值。

　　例如当时的Palm具备基于Palm OS的完整独立生态系统；摩托罗拉移动除了具备大量专利外（这也是为何其仍可以被两次出售的主要原因之一），可以让谷歌借此维持Android阵营的稳定（当时Android正面临苹果和微软专利诉讼的压力）的Android发展的关键时期，而摩托罗拉当时为了大力支持Android的发展，彻底放弃了自己的Linux系统。与摩托罗拉移动类似，诺基亚在被并购前，也是放弃了自己的Symbian系统，且拥有大量的专利和较庞大的手机用户基数外，还在最后成为微软Windows Phone生态系统的中坚（例如其Lumia手机一度占据微软Windows Phone出货量的90%以上）。

　　从上述不难看出，尽管都是走向没落，但与Palm、摩托罗拉、诺基亚这些被并购的厂商相比，HTC明显先天性缺失对于买方的并购价值（例如独立生态系统、专利、予买方的战略诉求等）。

　　既然如此，谷歌为何要出手并购HTC？按照坊间最流行的分析，认为谷歌有意买下HTC智能手机部门最明显的原因其实就是为其自有手机品牌Pixel的研发和制造积累专用资源。Pixel手机上市时曾遭遇过大范围缺货，如果HTC放弃自有品牌产品，只负责Pixel的制造，那么产能就能跟上市场需求了。除此之外，HTC在音频和影像领域的多年积累也是谷歌最为看重的资本，未来U11或U Ultra上的设计元素甚至可能会延续到Pixel的血脉中。此分析初看相当有道理，但在现实的市场面前却禁不起推敲。

　　首先从Pixel的发展看，无论是其前身的Nexus系列，还是现在的Pixel均是作为谷歌Android阵营的象征意义的标杆产品，且从未达到可观的市场销量。以Pixel为例，其发布时，有业内预测年销量应该在300~500万部，结果最终乐观的统计充其量在50万部左右。

　　再看HTC，销量也是暴跌，目前在全球智能手机市场的份额仅在2%左右，基本上与已经退出智能手机市场的微软相当，只不过HTC还在苦撑而已。可见，上述HTC在音频和影像领域的多年积累可以助力Pixel的说法很难成立，至于解决Pixel的产能问题，我们认为鉴于Pixel和HTC如此之低的销量，与提高产能并无直接的关系，而是市场需求所定，即如果市场和用户不买账，即便是产能跟上也是徒增加库存而已。

　　尽管如此，但从过往看，两家公司可谓是老相识，HTC不仅代工过谷歌手机，还是最早一批支持Android系统的厂商，可谓谷歌铁打的合作伙伴，并一度成为Android产品的代名词。 例如2008年，这家台湾手机制造商推出了首款上市销售的Android手机—HTC Dream（G1）手机。两年后，它又与谷歌合作推出了Android旗舰产品Nexus One。

　　除 Nexus One 外，同年另一款轰动的产品是 HTC Desire。Desire 在硬件上维持了和 Nexus One 基本一致的硬件配置。如果说之前的 G1 到 G6 算是 HTC 在 Android 阵营的蓄力之作的话，那么 G7 （HTC Desire）才真正让更多消费者认识并记住 HTC 在 Android 中这个品牌。这款 HTC 历史上的功勋机型拥有强劲的硬件性能和出色的销量，极大的提升了 HTC 的品牌形象，更为重要的是，通过Desire ，谷歌Android +合作厂商的模式初见成效，在很大程度上起到了推广了谷歌Android 系统的作用，或者说，正是由于HTC对于谷歌Android成功标杆的示范效应，才使得谷歌Android成功获得摩托罗拉、三星、LG、索尼、爱立信等等国际大牌的支持。所谓万事开头难。谷歌Android能发展今天，HTC可谓是劳苦功高。

　　另外一个HTC鼎力支持Android的例证是其在技术的创新上也竭力配合Android的战略和节奏。例如有传闻称，早在2010年，时任Android负责人、素有“Android之父”之称的的安迪·鲁宾就已经开始着手AR智能手机的技术合作研发，当然这之中少不了HTC的鼎力配合。例如2012年，随同HTC Desire X，其发布了ImageChip芯片，这颗芯片是HTC自研的ISP芯片；2013，HTC one M7发布，其采用的Ultrapixel超像素技术的摄像头虽然只有400W像素，但1/3寸的超大感光元件尺寸．，加上第二代ImageChip芯片，大幅提高了拍照效果。

　　需要说明的是，ImageChip的核心功能是支持HDR即图片视频拼接技术。400W像素的Ultrapixel摄像头更低的数据量，能让智能手机更轻松实现AR功能。双镜头Duo景深相机，探测景深的功能也是AR的雏形应用。而运动相机则是未来拍摄AR视频的主流设备。但不幸的是，发布第二个月，鲁宾就被调离了Android部门，并在2013年离开了谷歌。而在其离职期间，HTC上述的硬件并未得到应有的Android系统和应用的支持，自然未能在市场竞争中发挥其应有的作用。实际情况是，自安迪·鲁宾离开谷歌之时，也是HTC开始走向没落的开始。难怪业内有“HTC成也谷歌败也谷歌”的说法。

　　当然，我们在此并非将HTC的陨落完全归咎于其与谷歌的亲密合作，毕竟这与HTC自身的产品和营销策略也密切相关，但其对于Android的贡献和地位是有目共睹，谷歌对此也是深知肚明。那么面对昔日成就了自己的重量级合作伙伴今日陨落，甚至出售都可能无人接盘，只能自生自灭的窘境，谷歌怎能不出手相助？否则让其他合作伙伴作情何以堪？跟随Android就是HTC这个悲惨结局吗？谷歌自然不会给业内留下这种卸磨杀驴的印象，况且鉴于目前HTC的状况，其并购的价格肯定要远远低于当初125亿美元并购摩托罗拉，对于谷歌不会造成任何的压力，反而通过此举稳定Android阵营的军心和证明自己对于合作伙伴的感恩之心。

　　不过，如果你认为谷歌仅仅是为了“感恩”而并购HTC的话，又未免高估了谷歌的“良心”。毕竟作为商业企业，利益还是占据重要的位置。具体到并购HTC，我们不得不再次提及安迪·鲁宾。

编辑：孙永杰