同样越来越贵的还包括台式Mac、iPad系列、Apple TV,基本上是手表以外的全系列苹果产品。
调价让苹果在销量下滑的同时保持了高利润。但调价也让苹果在各国的表现两极分化。
在美国、英国、日本,iPhone都占据几乎半数智能手机市场。
而在最大的智能手机市场中国,iPhone的销量持续下滑。
不只是低价市场被中国Android品牌夺走,从去年7月到今年7月,iPhone在中国3999元以上价位里的市场份额从77% 下降到了68%。
iPhone X太贵,而“不是最好、但稍微便宜点”的iPhone看上去守不住中国市场。
苹果早年在欧美用iPod、iTunes、Mac构筑的用户习惯,构筑了一个相当有粘性的生态系统。
这个生态在大部分新兴市场都不存在。价格越来越高的iPhone,可能会让苹果距离大部分地区的年轻人越来越远。
今天苹果8000多亿美元的市值,几乎完全依赖于iPhone这一款产品的高利润率。而增长停滞后,苹果开始将利润给股东分红以维持股价上升。库克上台之后已经分了将近3成利润出去。
用过iPod、被乔布斯的故事感动过的人总会老去。就像贝索斯说的,“所有生意都得保持年轻。如果你的客户群和你一样变老,就完了。”
对苹果来说最糟糕的结果,大概是iPhone X大获成功,继续证明手上已有的iPhone用户愿意为苹果产品付出任何溢价。