(原标题:iPhone 8 预售七天销售惨淡,最后还是苹果产品线战略出了问题)
再过一天,首批预定用户将陆续收到自己的iPhone 8。
比较可能的情况是,他们中的多数还在用iPhone 6、6s甚至更早的机型(iPhone年销量接近保有量的1/3,平均换机间隔2 - 3年)。
他们大概不会对新iPhone失望。
虽然iPhone 8正面造型和前三代看上去没什么区别,但新屏幕肉眼可见的更好。靠更高亮度,iPhone 8屏幕内容在正午阳光下依然清晰。到了室内,iPhone 8的屏幕会随着环境改变色调——Kindle应用终于会在午后显示你调不出来的暖白背景。
iPhone 8的背面也彻底拿掉了扎眼的白色天线,变成整块玻璃后盖。随新后盖到来的,除了更好的触感以及新金色,还有使用广泛的无线充电标准Qi。
靠着苹果自己研发的处理器(今年芯片大厂苹果连GPU也自己包了),iPhone 8的速度遥遥领先于任何Android手机。
在我们的测试中,iPhone 8处理复杂图片和视频的速度比三星最快的Galaxy S8快了一倍。如果喜欢跑分,iPhone 8甩开最快的几款Android手机一倍。
还有苹果现在最爱谈的拍照,具体的请看《好奇心日报》的iPhone 8评测。
总之,相对过去两年的iPhone升级,今年的新iPhone 8带来的改变都更大。
尽管如此,另一个我们可以确定发生的事是,iPhone 8在预售期间没卖好。
iPhone 8的热度在发布会结束两天后就低过了6s
去年iPhone 7预售第四天,已经有不只一个运营商宣告破纪录的预定数字。
发售一个月后,大部分iPhone 7 Plus机型预定后3 - 4周才会发货。而热门的亮黑色更是供不应求几个月。
现在已经是iPhone 8预定第七天,不但没有破纪录的消息,而且你现在打开中国或者美国的官网,每个机型都保证预定后1 - 2周发货。
事实上预售第一天,iPhone 8 Plus的发货时间一度延长到了3 - 4周,但几天后又变回1 - 2周。比较合理的解释是,黄牛担心转手困难而退货。
供应时间可能和备货情况有关。但从搜索热度上,你也能看出iPhone 8在全球范围不受关注。
从Google全球的搜索热度看,iPhone 8从一开始就没有6和7那么受关注。到了发布第三天,它甚至还不如iPhone 6s。
iPhone 6s是苹果十年来唯一一款卖得比前一款少的iPhone,导致苹果花20亿美元清库存、并且连续三个季度增长下滑。
用户对iPhone的关注度并没有比两年前更低,只是他们的注意力被分散了。
把同日发布的iPhone X加进去以后可以看出来,从发布第二天开始,外界的注意力就移到了iPhone X上。
到了发布会后第四天,iPhone 8 + iPhone X的热度已经追上iPhone 7。
毕竟苹果反复说,iPhone X才是未来
从命名开始,苹果就在说iPhone X比iPhone 8更好。
它不但没有用iPhone 8X之类的名字,反而直接将X读作“Ten”。
不管什么理由起这名字。10,听上去总比8大。
iPhone X是苹果第一次重新构想iPhone的正面。只看线图,iPhone的前十年没什么根本变化:
靠着新的无边框设计,iPhone X在接近iPhone 8的机身里塞进了比iPhone 8 Plus更长的屏幕。
不但正面变了,iPhone X也换上了新的解锁方式Face ID、有了新的正面摄像头,具体效果可以看《好奇心日报》在发布会现场的上手体验。
从初代iPhone开始,手机就不再是手机,而是一块让软件开发者创作的画布。
随着屏幕上显示内容的变化,它可以是相机、是MP3、是游戏机、是报纸、是电视、是翻译、是你可能需要的一切。
让硬件消失,只留那块画布是触控智能手机的终极目标。
现在,iPhone向前走了一步,但这和iPhone 8没什么关系。
产品变化以外,苹果自己也给iPhone X附上了各种象征意义。
乔布斯礼堂
iPhone X的发布会是乔布斯礼堂首次对外公开。那本身就是一座让人惊叹的建筑,巨大的穹顶只有玻璃支撑。
这次发布会是苹果在自己的传奇创始人逝去近6年来第一次公开悼念。而iPhone X则是发布会上的“One More Thing”,致敬2007年乔布斯发布初代iPhone。
对于不怎么考虑价格、每次都在预售后赶在第一时间预定最新款iPhone的人来说,iPhone X显然是更有吸引力的选择。
黄牛们也是这么想的,一位跨境通信业从业者告诉《好奇心日报》,过去一周询问香港SIM卡的人开始变多。
他们在为可能的iPhone X限购措施做准备。香港iPhone X售价比大陆国行低1154元人民币。如果供应短缺,初期转手差价可能会远高于此。
而iPhone X根本没准备好在9月亮相
iPhone 8和iPhone X同样在北京时间9月13日发布。
但一个从发布到发售间隔10天。另一个间隔52天。
隔这么长时间,直接原因当然是iPhone X还没准备好。
它正面复杂的传感器和屏幕有多难生产我们不得而知。但从软件可以看出苹果非常仓促。
每一代新系统正式发布前都有很多测试版,最后一个测试版叫“GM”。这一版如果没有大问题,会和正式版完全相同。
开发者拿到的GM版模拟器里面,iPhone X连苹果自带的通讯录应用都没有,直到正式版才加上。恰好通讯录应用在横屏界面需要为iPhone X独特的屏幕形状做调整。