iPhone8预售7天销售惨淡 苹果产品线战略出问题？(2)

直到正式版iOS 11开发工具，苹果的iPhone X模拟器不但没有桌面背景图，甚至连控制中心都没法打开（其它iPhone从屏幕底部往上滑出、iPhone X放在屏幕右上角）。

由于iPhone X的屏幕形状，苹果要求开发者对应用界面做调整，包括顶部标题重新设计、顶部和两侧留出白等等。

iOS 11正式版中，苹果自己的应用大多做了调整，但大量细节问题，看上去很像赶工的结果。具体可以看这位设计师的文章。

苹果上次出现类似问题是首次摈弃拟物化设计的iOS 7。

iOS 7因为要重新设计基本上整个操作系统，难免赶工。但iOS 10已经非常成熟，iOS 11再次出现这样的表现，比较可能的原因是iPhone X确定的太晚，软件赶工。

52天的间隔将直接影响苹果现有产品的销售，具体来说就是iPhone 8。

过去十年，只有初代iPhone间隔半年后发售。这是因为它是第一代iPhone，发布后也不会影响现有苹果产品的销售——反倒可能影响竞争对手产品销售。

精于供应链管理的库克2011年接管苹果后，大部分iPhone发布和发售的间隔不超过10天。

苹果在没有准备好9月发货的情况下，非得这时候发布iPhone X的一个可能原因是为了迎合华尔街，稳住股价。

在上一季财报营收会议上，已经有分析师直接问新iPhone是不是无法向往年一样在9月发布。当时库克直接回应说新iPhone不会晚。

不在9月开发布会，iPhone 8会赶不上第三季度的销售。

而9月开发布会不提iPhone X可能被解读为今年只有iPhone 8。

另一个原因可能是iPhone十周年，苹果一定得拿出一个突破的产品。

三星、小米等一众Android公司已经在过去两年拿出的新设计，而苹果一直还挺在意外界对产品的评论。2013年面临类似质疑时，苹果营销负责人菲尔·席勒在台上发布Mac Pro时说过一句著名的话“滚你的不再创新（Can't innovate any more, my ass!）”

原微软最高管理层成员、Windows负责人Steven Sinofsky今年早些时候在Twitter上转发彭博社关于苹果新iPhone项目延期的报道时评论说，如果没有意外发生，说明逼得不够紧。

不管怎样，最后苹果选择在9月发布了一款11月才能买到的产品。

iPhone 8价格定在了一个不上不下的尴尬位置

影响iPhone 8销售的另一个原因是售价。

苹果调高了这一代iPhone的售价。

iPhone X卖到8388元不提。iPhone 8和8 Plus也比上一代贵，一个从5388变成5888元、另一个从6188涨到6688元。

这里有元器件成本和汇率变化的影响。

但不管什么理由，iPhone 8之上已经有更好、更贵的iPhone X存在。

对于不在乎价格、一贯愿意买最好iPhone的人来说，加1700元买iPhone X并不是特别难的选择。

按平均三年换一次手机计算。买iPhone X差不多等于每天付7.7元，买了自己最常用的东西。

以及8 Plus那6688的价格怎么也不能说便宜。

买iPhone要省钱，iPhone 7 Plus比8 Plus便宜1100。6s Plus的实际售价更是只有4000元。至少看上去差别不大。

根据手机销售调研机构GfK今年7月的报告，iPhone 6s Plus是过去两个月中国市场增长最快的3999以上价位手机。

降价后，iPhone 6s Plus销量回到了去年10月，换代产品刚出现时的水平。对价格敏感的iPhone用户还是很多的。

销量增长放缓，让苹果用更高的价格维持利润率

此前苹果试图用低价产品覆盖更多人。2013年的iPhone 5c和2016年的iPhone SE都是如此。

但每一次苹果推出低价产品，都很明确的让低端产品和主力iPhone拉开距离。iPhone 5c用塑料壳、SE用了两年前的外形设计。

两次低价尝试都失败了。并且iPhone 6之后，苹果的智能手机销量增长已经停滞。iPhone 7虽然比6s好，但还是比6低。

销量没有增长的同时，苹果用更贵的iPhone拓展了价格范围，那就是Plus系列。

Plus系列一开始只是更大的屏幕，之后加上了更好的摄像头作为差异化。今天Plus系列的销量已经超过iPhone。

我们无从得知苹果的定价逻辑是怎么做出的。但从结果看，似乎是既然卖贵一些也可以卖好，那就卖贵一些弥补销量的下滑。iPhone X和iPhone 8是这个逻辑上的最新尝试。

库克在Mac上已经这么做了。2013年，MacBook Air 11寸最后一次正经升级，定价7388。今天，MacBook 12寸10288起。