易车姜頔：通过疯狂测试让低谷变谷底 踏上高速增长通道

　　近日，第五届移动互联网营销峰会暨2019金鸣奖在上海举办，易车数据分析专家姜頔荣获“最具影响力作者奖”，并作为特邀嘉宾发表主题演讲，向数千参会者阐述了易车如何通过“疯狂测试”，修正目标，找准方法，从而突破谷底，实现用户规模和运营数据的高速增长。

　　姜頔硕士毕业于日本早稻田大学，在数据模型构建、数据分析领域拥有多年经验，在易车主要负责数据运营、商业化模型和用户增长，主攻模型，包括渠道评估模型、易车作者评分模型、用户等级模型、召回模型等，擅长将数学模型与实际业务相结合，从数据中找到问题突破口。作为资深数据分析师，姜頔在近期还荣获QuestMobile2019中国移动互联网年度分析师奖项。

　　在主题为《谷底疯狂测试，领悟增长真谛》的演讲中，姜頔表示，2018年，随着车市遇冷，易车在用户增长上也遭遇了一定的困境。随着寒冬的持续，到2018年11月，易车的相关运营数据已处于近3年的“低谷”。然而随后在包括姜頔所在数据分析团队、产品、技术、运营、市场等部门的共同努力下，易车将用户增长的“低谷”期变成“谷底”期，并自11月后突破谷底，开始进入高速增长通道。

　　据姜頔透露，易车App 2019年9月DAU相较谷底期的2018年9月增长超过300%，通过搭建先进的逻辑回归模型，易车App原生线索量也同比增长了10倍。

　　如何实现这样的华丽转身？数据分析又如何在增长中发挥作用？姜頔从专业角度进行了解释。他说道，在业务实践中，数据分析起到非常重要的作用，通过数据分析并搭建模型，从而指导产品、渠道、技术、运营等，能够真正做到利用数据推动业务，达到增长目标。也就是在这样的增长低谷期，易车认真思考问题：是技术老，产品老，内容老，还是运营与增长思维老？只有剖析清楚原因，找准目标，找对方法，才能实现增长，否则目标错误，方向失误，高效的增长便是灾难。

　　在此思想指导下，易车大胆否定先前的经验，在流量、内容产品和技术算法等三个层面进行“疯狂”的测试。通过搭建渠道评估模型进行流量测试，调整渠道策略，合理分配渠道资源，实现渠道最优化，提升用户数量与质量；通过灰度测试、AB text、MVP(最小可行性产品)等实验手段，进行产品测试，优化产品体验，提高用户黏性；以推荐算法为首，对技术进行测试，实现CTR、内容完读率、使用时长等的提高。

　　良好的增长效果，让易车获得了行业高度认可，凭借打破行业平稳增长格局的高成长性，易车被华为终端云服务授予“年度最佳用户增长团队”大奖，并被极光大数据评为“汽车资讯行业最具增长力的平台”。

　　持续的高增长态势同时也让易车信心倍增，并确立了新的增长目标：成为用户首选的汽车互联网平台。围绕目标，易车高级副总裁杨永峰为包括姜頔在内的所隶团队规定了以下原则：用户价值放在第一位；做正确的事，正确地做事；基础工作做到极致；敢于挑战，勇于担当；言行一致，知行合一。接下来易车将持续利用数据工具和数据思维指导精细化运营，实现可持续的用户增长和业务发展。