复盘2019：东风日产逆市增长 “领先半步”推动企业前行

　　2019年注定是不平凡的一年，在这一年，东风日产累计实现终端零售1170278台，同比增长0.3%，在逆市中保持正增长态势。在市场占有率方面，2019年1-11月，东风日产开票数市场占有率在合资非豪华阵营中稳步提升至10.9%。

　　东风日产乘用车公司党委书记赵书良指出，“2019年远比想象的更加艰难，在行业整体同比下滑的情况下，东风日产依然强势保持了微增长，这是全价值链共同努力和付出的结果。”

　　作为东风日产的主力军，轿车车型继续实力领跑。轩逸组合全年终端销售465715辆，全面领跑家轿市场。第七代天籁全年终端销量86587辆，继续引领科技旗舰风潮。骐达全年累计终端销量75036辆，同比增长22%。蓝鸟全年累计终端销量47371辆，同比增长4.5%。

　　东风日产的SUV车型多点开花，全年累计终端销量475614辆，同比增长4.4%。奇骏全年累计终端销量212629辆。全新逍客全年累计终端销量182133辆，同比增长9.9%。劲客全年累计终端销量达45171辆。楼兰全年累计终端销量23523辆。途达全年累计终端销量12158辆。

　　“领先半步”精神推动企业发展

　　成立16年以来，东风日产一直秉持着“领先半步”的企业精神，在行业不同的发展阶段，始终保持战略的敏捷度，前瞻性建立不同形式的驱动力，推动企业不断前行。

　　2019年7月，国家第六阶段机动车污染物排放标准首先在广州、深圳等地正式生效。在工信部首批通过国六b审核的车型名单中，东风日产旗下车型占比约50%。目前轩逸、天籁、奇骏、逍客、楼兰等主销车型均已得到国六b认证；且截至2019年2月，其国六车型产量占总产量比重接近90%，更新的产品也已大面积铺市。

　　东风日产之所以能够前瞻布局国六b，离不开研发、采购、制造、销售全链高效联动。通过公司内各职能的紧密协同，有计划、抓落实地保障供应；基于未来的产品开发和储备，与合作伙伴建立互相信任、互利共赢的可持续合作模式，打造健康的共生生态；形成东风日产团队和供应商体系独有优秀的DNA，为东风日产公司策略的实施落地保驾护航。东风日产以稳健的体系力快速响应国六标准，一步到位完成国六b认证，领跑“国六时代”。

　　面对汽车行业新的风口，新能源正成为引领变局的关键因素之一。东风日产博约而观取，厚积而薄发，在合资阵营里，率先发布了新能源战略车型，旗下第一款国产纯电动汽车——轩逸•纯电。

　　到2022年，东风日产还会加速导入更多全新产品，特别是新能源混动以及电驱车型，至少发布5款电驱动车型，挑战30%的电驱动销量占比。同时逐步导入车联网、AD及e-POWER等先进技术，为用户出行提供更便捷、更智能的多种解决方案。

　　多重市场政策全力回馈消费者

　　东风日产取得的成绩离不开消费者的支持，东风日产也推出多种优惠政策回馈消费者。为响应“汽车下乡”政策，东风日产推出以旧焕新礼、开年焕新礼等五大福利；针对减税政策，东风日产推出全系车型普惠三重礼套餐，以及两大感心福利——保养费最高节省30%，更换费用平均节省30%；针对新能源补贴新政，推出轩逸•纯电限时优惠补贴政策，这是目前为止，行业内唯一将此优惠政策扩展全国所有城市，在没有地方补贴政策的城市同样适用的车企；针对广深摇号竞牌放宽政策，推出相关区域加码促增量，让消费者获得真正的实惠。

　　4月，东风日产全面升级了“三包”政策，降低政策门槛，让消费者安心购车及用车，免除后顾之忧。根据政策细则，从2019年4月24日-2019年12月31日，凡购买东风日产全系家用汽车产品(含途达)，均可在原有“三包”政策的基础上，额外享受“7天质保换新”及“首、二保不受限”服务。

　　东风日产还决定把6月16日的厂庆日升级为面向广大车主家人的NISSAN FAMILY DAY，推出一系列感恩客户的主题活动，给予客户真正福利，希望汇聚千万分之一的爱，共筑家庭温暖，同时以更出色的技术和服务，为千万车主家人打造更美好、智能化、全场景的人•车•生活体验。

　　“我们需要在做任何事时都将客户放在心中，从车的概念、生产，到车的上市、销售以及售后等等。客户应该是指引我们公司做出每一个决定的人。”东风日产乘用车公司总经理安东尼•巴瑟斯表示。

　　16年来，东风日产坚持客户至上，希望能够给予消费者更好的服务，保障消费者权益。对于车主而言，东风日产品质无忧承诺确保了后续的用车无忧，也保障了消费者最基本和最关切的权益。

　　践行社会责任打造有温度的企业形象

　　2008-2019年，十一年来，东风日产以“共创价值、共谋福祉”为企业使命，东风日产致力于传承“阳光公益”IP，打造有温度、智能赋能的企业CSR形象。同时希望通过提升东风日产公益的影响力，反哺社会，贡献社会，呼吁社会传播更多从受益者角度出发设计的务实型公益。

　　据介绍，东风日产成立以来，始终秉承‘共创价值、共谋福祉’的企业使命。未来，东风日产将联动全价值链坚持公益助学、回馈社会，继续坚持绿色环保生产，持续为消费带来更加先进的安全技术。

　　东风日产阳光公益系列行动启动以来，东风日产不断总结经验，改变思路，走出了一条与时俱进的公益助学之路。2019年，东风日产携手中国社会福利基金会、南方周末联合发起“阳光关爱•i读计划”。活动针对乡村儿童阅读推广，通过建设可视听阅读教室及捐赠配套图书、文化名人线下阅读课程教学及推广、阅读工具包、阅读课程教学培训等举措，改善乡村学校的阅读环境、激发乡村儿童的阅读兴趣，培养其终身受用的学习和阅读方法，用阅读的力量推动孩子成长。

　　多年来，东风日产始终坚守着扶持儿童教育的初心，强调“授之以渔”的公益方向，持续开展针对欠发达地区师生的精神与物质扶助。目前，阳光公益系列行动已走过全国18省50站，爱心里程超80000公里，受惠师生超900000人。

　　在环保方面，东风日产通过实施“绿+制造2020”规划，以低碳化、循环化、集约化为手段，打造“倍受信赖”的绿色领军车企。秉承人、车、环境和谐的环保理念，东风日产始终致力于在整个汽车产品生命周期开展环境管理，从商品规划、研发、制造、物流、销售和服务，直到产品报废，通过在全价值链实施环境管理，达到人•车•环境的和谐，实现企业的可持续发展。

　　东风日产将以“定”作为应对未来风浪的姿态，在产品力和体系力的基础上，构筑企业发展的最强护城河——价值力，以价值力确保企业在巨变的行业浪潮下激流勇进、领势先行的定力，修炼以“尊重”、“引领”、“责任”为核心的企业基本价值观。

　　越是在外界不确定的情况下，越要寻求自身的确定性，回归客户、回归原点，“共创价值，共谋福祉”，为东风日产赢一个波澜不惊的未来。正如东风日产乘用车公司副总经理陈昊所说，“尽管未来可能依然是下滑的趋势，东风日产定能越过面前横亘的‘关山’。伟大的企业都是冬天的孩子，因为每一个冬天的句点，都将是春暖花开。”