首页 科技 电脑 手机 安卓 苹果 VR 站长 游戏

您的位置:咪哚网 > 科技 > 人物观点 >

曾鸣:企业“烧钱”发展有价值吗?看摩拜就知道了

咪哚网(www.midoo.cc)时间:2018-04-16 14:12 稿源:虎嗅网 手机扫描分享

  现在创业风口四起,企业之间竞争力的主要来源变成了“砸钱”“烧钱”。烧钱就能让企业很好的活下去吗?在阿里巴巴集团学术委员会主席、湖畔大学教育长曾鸣教授看来,前段时间美团全资拿下摩拜,就给出了答案。文中,曾鸣通过企业的三个核心竞争优势,分析了烧钱能给企业带来什么样的作用:作用不大。但是这样的“囚徒困境”,正在风口上的企业们,谁能避免得了呢?

  创业一定要烧钱快发展吗?

  从打车开始,到外卖,到单车,到充电宝等等,这几年,比谁能烧钱似乎成了创业的一大法宝。烧钱的效果到底如何?摩拜单车的这次交易,给了一个比较明确的回答。

  摩拜从2015年3月份的天使轮至2018年1月的战略投资(融资),共计完成12轮融资总金额约150亿~170亿人民币。即便这次交易的27亿美元全部用于投资方退出,折合人民币约169.86亿元,投资回报率也实在是乏善可陈。

  背后的原因是什么?

  企业的核心竞争优势,无外乎三种:

  其一:产品或者服务的差异化;其二:规模效应带来的成本优势;其三:网络效应。

  三种优势对应的商业模式是不同的。我们来看看烧钱能产生什么作用。

  产品的差异化,核心是创新和研发。特别是在早期,创新有很大的不确定性,而且非常依赖少数人的洞见。这个阶段砸人,砸钱没有多大的作用。产品成熟后的一个小阶段,加大投入快速扩张有一定的意义,但总体影响不大。

  规模经济是有上限的,超过一定的规模,边际成本未必下降,甚至会上升。不同行业,最低规模经济的边际是不一样的。

  经济学课最常用的例子就是由于啤酒的运输成本比较高,啤酒的单厂规模经济并不大,所以啤酒往往本地生产。摩拜的规模经济到底体现在哪些方面,有没有竞争壁垒,都是蛮大的问题。

  网络扩张越快,网络效应增长越大。但是,网络发展的早期,往往需要相当长的孕育期,因为常常不知道什么是网络成型的关键因素,都是在摸索中试探出来的。所以我们常说平台和生态的网络都是生长出来。

  这个阶段其实砸钱也没有什么用,因为不得要领。所以平台虽然需要比较大的长期投入,但拼命砸钱很难缩短这个过程。

  同时,烧钱发展不仅仅是资金效率的问题,最大的挑战是人员急剧增加,组织急剧膨胀,管理肯定跟不上,文化也没有时间培养。早晚是要补课的,这个代价在中长期是很大的。

  当然,以上的讨论并没有考虑到竞争关系。当一个商业模式比较简单,复制比较容易的情况下,谁先到达规模经优势,谁就有成本优势。而当整个产业都在鼓吹并购的时候,谁跑得快,谁就能并购别人,成为“剩者为王”。

  虽然资本的回报未必好,创业者也在狂奔的路上疲惫不堪,但当整个社会资本严重过剩的时候,这似乎就是个无法避免的多输的局面。

  从个体的角度来看,特别是经济面临比较高的下行风险时,这样的囚徒困境,能在一开始就不进入,是很难做到的聪明选择了。

编辑:未知

声明:
1、咪哚网所转载的稿件都会明确标注作者和来源,如您不希望被转载请及时与我们联系删除。
2、咪哚网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:咪哚网",不尊重原创的行为咪哚网或将追究责任。
标签
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:看不清?点击更换
最新评论

科技 娱乐 健康 国内 生命 天文 自然 科学

微软善于听取来自用户、IT人员和开发者的各种想法

据外媒报道,微软CEO萨蒂亚·纳德拉日前在

乐视危局 张艺谋王宝强等上亿投资或遭变故

在深陷欠款危机,贾跃亭自曝乐视资金链紧张

霜降天气渐冷 推荐4款最佳食疗

我国古代将霜降分为三候:“一候豺乃祭兽;

外媒:大陆博物馆文物众多 但最好的宝贝在台湾

新西兰stuff网站11月20日文章,原题:对首

为您推荐RECOMMEND

     关于本站| 友情链接| 版权声明| 意见反馈| 不良信息举报| 联系我们| 网站导航

Copyright © 2016 咪哚网 版权所有.

MIDOO.CC, All Rights Reserved. 备案号:豫ICP备15012166号-2