做投资就是做判断,把所有资源投给我们判断后支持的人和团队,让他们发挥更大的价值。事实上,投资不是一个简单的交易,投资人不仅要懂团队、懂行业,还要懂用户。不管是TO C还是TO B的产品,都得懂用户,因为刚性需求皆来源于此。从金融的角度看,投资是把资源配置给有能力的人。CEO也是资源配置,把资源配置服务于一个商业目标群体,层层根基搭建起来的是需求。
在投资过程中,为了降低失败率,研究透一个行业是很重要的。在投资喜马拉雅的时候,我看中的便是创始人余建军能够看透该行业的本质的能力,喜马拉雅有很强的行业竞争力,拥有IP是他未来的核心竞争优势。
在创投圈中,流传了这样一句话:项目其实有两种,一种是“To VC”的,另一种是“To用户”的。
所谓“To VC”的项目,是指项目讲出来的商业逻辑、团队以及数字都是投资人喜欢的样子,投资人受骗的主要原因就在于投资人自身事前没有做足功课。如何区分这个项目是“To VC”的还是“To用户”的?投资人与创业者坐下来聊聊天就知道了。当然,聊天的时候,投资人要重点关注:公司的商业本质是什么?用户需求在哪里?创业者是否了解其用户?有没有打过两百个电话?有没有去散发过传单?……聊完这一系列问题,投资人完全可以判断出这个项目到底是“To VC”还是“To用户”。
如果一位创始人、CEO不知道前线发生了什么,只依赖于中层干部提供的信息,那他做的决策很可能就是错的。从数据层面而言,时常出现的情况是数据造假,所以,如果数据出现突然上升,需要问清楚数据上升的逻辑:是加大市场投入?是宣传力度扩大?是开辟了新渠道?数据是否能持续上升?聊清楚其中的具体逻辑、搞明白运营的细节问题,基本可以明确判断出创业者是否在编造信息。
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用真诚打动创业者,促成谈判
对于初入行的投资经理来说,可能存在的一个问题是:很多创业者并不喜欢与他们进行交流。由于段位上的区别,创业公司的CEO也更喜欢与投资总监及投资合伙人级别的投资人沟通,认为这样会更有效率。面对这种情况,初入行的投资经理事先做足功课与调查研究,再去和创始人沟通更能提高谈判效率。
梁宇谈到:“首先,在见创业者之前,认真读一读他或者他公司的文章,不管是PR文还是其他文字;第二,认真分析下市场上他有哪些竞争对手,不要指望BP,BP只是他做出来的沟通工具;第三,找机会与他的同行或公司员工吃饭聊天,提前做足功课。当跟创业者沟通的时候,拿出你看过的对方的资料,列一个清单,对方看你的眼光会不一样。创始人会被你的真诚打动,知道你做过功课,会认为你是一个积极向上的人。这个行业聪明人很多,但是踏踏实实做事的人很少。”
后记
投资圈,一个看起来光鲜刺激的行业,每天有无数有志青年满腔热血如潮水般涌来,同时也有很多人疲惫离去。放下手里的咖啡,梁宇说:“做投资,深度思考与独立思考,找到自己的位置,是极其重要的。你可能会犯错,会发现自己的短板。但是,只要在同一个领域,你花时间比别人多,思考比别人多,你把精力花在哪里,就一定会在那里有所收获!”
编辑:未知
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