知识付费走过一年，出现了哪些新趋势？(2)

喜马拉雅FM：其课程数量已经超过 1 万份，而这些海量的内容数量也自然能够吸引用户，其在此次开设会员收费当天，取得了 221 万的会员成绩，同时其在当天又在对优质课程进行促销，拉升销量。如马东团队的《好好说话》课程，会员就可以以 99 元半折购买，刺激课程销量，而《好好说话》从上线至今的销售额已经突破 4000 万。

喜马拉雅FM会员月定价为 18 元，年费会员为 188 元，与视频网站的会员价格相似，当前国内用户对视频付费已有了习惯，在价格上也也已经接受这样的定位，去年全网 7500 万的视频付费用户数量，也给音频付费会员的增长带来很大的想象空间。

知乎：知乎目前已经将所有付费业务整合进“商城”，与免费内容一刀切开分而治之，可见其转型的决心，除此之外，还推出了知乎live可退款、用户可评论的选项，所有live内容正在变得越来越标准化，而目前已经拥有了 2900 场live，数量也已经相当庞大，预计当课程再沉淀到一定阶段后，其也会同样启动会员制度。

得到：得到其实是会员制度的第一个吃螃蟹者，在其“每天听本书”中，就会用户提供全年会员购买功能，所有购买该功能的用户，可以每天免费收听新上架的解读版电子书。而除了年会员之外，用户还可以按月打包购买，只不过 36 元的月费，以及 365 元的年费相比于喜马拉雅FM显得有些高。

20 到 30 分钟就可以听完一本书，对于用户来说并不用消耗太多时间，而这也可以看成是其独家解读版电子书优势的延续，在各路对手都专注KOL时，其专注于各种图书的解读，找到一栖生存之地。

分答：此前分析过，分答目前依然处于沉淀数据阶段，会员制度我认为现阶段暂不可能。

结语：

知识付费走过这一年，最大的一个趋势在于垂类内容的崛起，而同时喜马拉雅FM、知乎、得到、分答，各家都在基于自身已有的优势，建立起更强的护城河。

整个付费知识内容正在变得由泛到精，在各个领域全面爆发，如何帮助用户做好匹配，以及对已有内容价值的二次利用，也正在成为行业的新议题。

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编辑：未知