校园社区的进化，一场年轻人的争夺战

在 1969 年 9 月 3 日，美国加州大学洛杉矶分校(UCLA)雷纳德·克兰罗克(L.Kleinrock)教授，在实验室内，把两部电脑由一条电缆互通数据，这被视为网络网骨干网络诞生的日子。换句话说，世界互联网的起源是来自于校园。从互联网的诞生，到Facebook等互联网商业模式的发展和创新，谁赢得了校园，谁就有可能赢得未来。

校园网络社区进化史

在社会学中，社区构成依次递进的 5 要素：空间、设施、人口、活动、文化。同样这也是构建网络社区必备因素，域名、网站空间、PC手机类的终端设备等基础设施、用户、社区文化。在不同的网络社区，由于社区的功能、结构、人群的组成、组织者的理念和倡导等方面的差异，形成具有一定特征的社区文化和社区认同。如水木清华的高知社群，人人网的大众群体，俺来也的 95 后学生人群等。

1. 0 校园内网时代

中国大学校园互联网这个概念和雏形，早期只是简单的官网，用于发布学校的各种通知和消息，只能算是校园的一个资讯网站，后来逐渐开始内部访问的校园网之类的，用于选课或者查询成绩等工具类的，没有基础的社交和互动功能。算是校园互联网的萌芽，但不能算是社区。

2.0BBS时代：

校园社区开始有了互联网的真正的雏形，并为众人所周知，是从校园BBS开始的，在这个阶段的BBS，已经可以外网访问，最关键的是，就是已经有了初步的校园社区雏形，从 1995 年— 2005 年左右。互联网在中国，刚开始仅限于国家科研单位和大学使用，直到十多年后才开始普及。但是在互联网刚开始，大学校园BBS就已经有了。 1995 年水木清华BBS诞生，这是国内最早也是名气最大的高校BBS，而那时候，BAT的创始人们还没开始创业，还在打工的路上忙忙碌碌。接着北大一塌糊涂、南大小百合、复旦的日月光华等BBS成为高校学生最活跃的聚集地。

社区年轻化且活跃度高，“水木清华”制造了中国互联网第一波传播热潮。 1996 年 2 月，周星驰“大话西游”系列电影《月光宝盒》、《大圣娶亲》相继在内地上演，可是两部票房仅在 20 万左右，惨不忍睹。但一年后，水木清华”重新挖掘了“大话西游”这部无厘头的片子。 1997 年，“水木清华”BBS开始有人贴出该剧的台词，这引起了学生们的注意。周星驰的无厘头台词、唐僧“only you”式的碎碎念、紫霞仙子的盛世美颜等，开始成为学生们乐于讨论的话题，并出现了各种模仿。随着内容的不断传播，年轻人的热议引发了新一轮文化讨论热潮。这次传播甚至因此改变了很多年轻人的语言习惯。校园社区的力量由此可见一斑。

但正因为如此，由于你懂的原因，在 2005 年，教育部要求大学的BBS改为只能学校内部访问，并且由官方管理。著名的水木清华BBS的服务器被清华校方强行接管。原团队被迫后来新开张的社区改名为水木社区，这样就存在两个水木BBS，一个是被官方接管的只能清华校内访问的“伪”水木清华BBS，另外的水木社区。后来随着人人网的兴起，上水木清华，名存实亡，BBS时代结束。      

3. 0 人人网时代 

人人网，又称“一代人的校内网”。人人网的兴起，是年轻人网络社区发展的又一个高潮，从 2007 年持续到 2014 年左右。人人网前身为校内网，这个 2005 年上线的网络社区，在大学生群体中有着较好的口碑。与“水木清华”等高校论坛不同，校内网建构的是以个人为中心的校园社群，这种设置受到了年轻人的欢迎。

人人网之所以能快速的占领校园和年轻人的族群。和它的当时迎合年轻人的产品特性有很大关系。校内网，后来被收购后改名人人网，这是首批以个人为核心的成熟校园社区。用户进入页面以后，看到的是一个以自己为中心包括照片、兴趣、爱好和个人日志的页面，这样的做法符合已经逐渐接触信息化的大学生追求自我、喜欢自我展现的特征。此外，网站不断开发新的社交功能，与当时聚焦于熟人关系的QQ不同，人人网延到了陌生人社交，甚至地域或者兴趣社交。这在多方面满足了年轻人对社交、资讯、娱乐等多方面的需求。所以快速的出现了爆发。

2009 年，更名为“人人网”后，由校园SNS向白领及其它市场扩张。 2010 年前后，人人网的用户规模极速增长，国内每 3 个网民中就有 1 个人人网用户。

但随着手机的普及和移动互联网发展，微博、微信、微信公众号、百度贴吧等各大接口的分流，加之人人网产品模式更新缓慢，也不适应移动互联时代对产品的要求，衰落也在所难免。 2015 年 1 月 30 日，人人网宣布下线站内信功能，这引发了 80 后的集体追忆。对于许多用户而言，人人网不仅是社交平台，更是青春记忆的记载。它陪伴了一代人，又影响了一代人。

2015 年 6 月，曾经头顶“中国的Facebook”光环的人人网宣布退市，股价跌了80%多。人人的时代结束了。

4. 0 移动互联网时代

人人网衰落后，流量被微博、微信公号、贴吧等逐渐分散，与之前的用户不一样的是，这批 95 后成长的一代，基本上是在信息化出生并成长的。移动时代的校园社区随时随地充分满足年轻人的需求。但随着智能手机在校园的普及，移动互联网的发展，一批新的校园的APP和社区产品开始兴起。以俺来也为代表的一批新兴社区成为新一代的高校学生的聚集地。与人人网不同，新兴的高校社区，除了社交产品功能外，还包括O2O等多重功能，而用户群体更加聚焦于高校学生。

进入互联网新时代，单一的内容平台不能满足年轻用户的需求。腾讯科技发布的《“95”后新生代社交网络喜好报告》显示，有48.2%的 95 后选择在社交网络屏蔽父母，渴望独立空间。俺来也设立匿名专区，正好满足了用户在社区里匿名发言、拥有独立空间的需求。信息化的这一代年轻人追求的是丰富的体验，社区平台则需要提供更多元化的内容和服务，这时，复合型的综合社区就成了刚需。 

为什么人人都需要 95 后?

据《 2015 淘宝大数据分析报告》， 95 后用户占淘宝网消费人数超30%。报告显示， 95 后人群尽管消费金额不高，但正在成为消费主力。不少品牌商开始意识到：抓住 95 后，才能真正抓住市场。

眼下成长起来的 95 后，他们自信、乐观、拥有鲜明的个性。他们生活在和平年代，是手机时代的“原住民”。与70、 80 后相比，他们大多通过互联网获取信息，对网络上的熟悉程度，也更愿意尝试和接触新鲜事物。如何融入“ 95 后”的圈子，这成了创业者们必修的功课。他们确实和之前任何一代年轻人都有着巨大的区别：

1、更依赖互联网生活

编辑：未知