公众号创业思维

大家好，今晚的分享主题是“公众号创业思维”，我自己本身是公众号创业的践行者，也是受益者，对这个主题有一定的理解与思索，也希望把践行得到的经验，分享给更多有需要的的人，帮助各行各业有才华敢行动的创业者，正确认识公众号，少走些弯路，早日实现价值。

今天把这个主题拆分成了十个小话题，以下是我的分享逐字稿删减版。

此文很长，可以看两天。

一、微信公众号就是新媒体？

有人说公众号就是新媒体，有人说是传播内容的媒体平台，也有人说是提供服务的系统。

其实新媒体是一个很广义的词，它不是只某个平台或者媒介，也不代表某一个媒体种类，新媒体的核心价值是“内容和链接”，两者的结合才是新媒体。

很多人问我新媒体是做什么的？

我都一句话回答：内容创业和链接。

每一次媒体变革都是技术驱动的，比如 印刷技术引发了平面媒体，影视传播技术引发了电视媒体，互联网技术引发了互联网媒体，而新媒体，则是以微信为代表的移动互联网技术为核心驱动。

这点核心在于新媒体的内容生产机制的变化，去中心化，以个体为核心，正如微信公众号的品牌广告语：每一个个体都有自己的品牌。

微信微博等新媒体已经逐渐成为新的垄断入口，在逐渐取代原来的搜索器和浏览器，在中国16岁-24岁的网民中，平均每天耗费在社交媒体的时间是9.2小时，其中微信已经形成一家独大的局面。

大部分新媒体从业者都是微信公众号运营者，这是事实。

目前微信有8亿用户，在更新运营的公众号千万个，注册没运营的有三千万以上，基本成为企业的品牌宣传标配，活跃用户约7.6亿，总粉丝过50亿，等于每40个人当中就有一个微信公众号。

二、目前在微信公众号领域创业的都是什么人？

主要有这么几类，第一是来自传统媒体人，占比30%，具有天然的原创内容生产优势。第二类是90后创业者，占比50%，文科生为主，善于做内容和引流，有活力，也是未来的主力军，第三类是原先懂技术的站长，微博从业者，懂互联网引流技术，占比10%，第四类是互联网之外的传统企业，有较强的内容创作能力，介于内容和流量之间，占比30%。

这几年，公众号成就了很多勤奋努力、擅于内容创作的草根阶层，成就了很多百万粉丝大号，让各行各业有才华的人变得有财，通过这个平台传播内容，制造链接，形成了一个全新形态的的媒体生态系统。

三、了解下微信公众号创业的基础设施？

从基础定义看，微信公众号曾又叫“官号平台”，“媒体平台”，现在叫微信公众平台，主要有四种形态，订阅号，服务号，企业号，小程序。订阅号有极强的媒体属性，大部分公众号都是指订阅号，企业号是企业管理系统，服务号是企业服务系统，小程序是应用系统。

公众号的基础功能，都是围绕内容来的，它具有完全固定的产品模式，形势可以是图片、文字、视频、音频，一天一次推送，每次最多八条图文，15个子菜单。

四、简单回顾一下公众号的发展历程？

公众号也分为上下半场，公众号2012年下半年在朋友圈推出，2013年大整顿，大量违规号被封、2013年大量原创内容作者入驻、2014年微信支付打通、广点通广告上线、2015年原创机制开放，很多原创大号在2015年获得爆发性增长，比如咪蒙、十点读书、丽贝卡的异想世界，都在这一年爆发。

接着以2016年为分水岭，2016年底推出小程序，2016年下半年大量专业领域原创号爆发，投资涌入，上半场基本是文科生的天下，内容为王，释放了海量草根内容创作者，依靠早期的人口红利，大量营销号靠流量，原创号靠内容，接下来的下半场，小程序崛起，靠创意与技术，以及互联网工具和手段，是理科生的天下。

五、经常有人问我，现在做公众号还来得及吗？

这个问题就好比我们回到8090年代，看到第一批人下海经商，有人赚钱了，有人亏损了，我们却还在张望，质疑，犹豫，结果机会就错失了，自己仍在原地踏步，什么也没改变，而现在这么多年过去了，很多人回望过去，大概都会后悔当时的选择。

公众号能活多久，取决于微信能活多久，微信能活多久，取决于智能手机可以用多久，即时哪天没有微信公众号了，还会有其他平台产品，没有公众号，“内容和链接这件事”在任何平台，都是永恒不变的。做公众号，就是做内容和链接。

我更偏向的理解，公众号是一个生态系统，犹如一个森林，自成体系，碎片化，生生不息，个体随时都会优胜劣汰，任何个体也都有机会在任何阶段获得发展，没有来得及与否的问题。

六、微信公众号的影响力到底怎样？

微信公众号，也被成为公众号媒体，与传统电视媒体，互联网媒体（pc.app）并列，被称为三大内容媒体产业。

《纽约时报》曾发布了一个视频《微信正在改变世界科技》，事实上，目前西方很多技术大牛，都在努力学习微信，都在研究中国的微信公众号，比如FACEBOOK、Line、kik都在模仿微信公众平台的某些功能，学习全媒体打通技术，利用智能机器人与用户互动，对于他们来说，微信公众号在移动互联网简直是奇迹。

只不过是东西方价值观的差异，导致互联网的生活方式有所区别。

最近刚冒出来的手机取消赞赏，其实也是苹果和微信两大巨头在争夺支付的用户，微信支付基本垄断了移动支付，而苹果支付处于很尴尬的地步，苹果这一做法得罪了中国所有自媒体人，并不是一个明智之举。而对于玩公众号的自媒体人来说，靠赞赏养活自己的很少，小号微不足道，大号的活路，赞赏只是九牛一毛，影响不大。

七、微信公众号为什么可以创业？

要真正理解微信公众号创业，就要理解张小龙，要理解张小龙的微信四大核心价值观：用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品应该是用完即走的、商业化存在于无形之中。

这四个价值观，也是小程序的逻辑，小程序其实就是不需要下载安装就能使用的app,和订阅号、服务号、企业号并行，是一种链接用户和服务的方式，在微信内可以很方便的获取和传播，同时有出色的使用体验。

第一，技术，微信公众号有非常强大和丰富的数字技术设施与体验，庞大的用户数量、公平的生态机制，入驻和维护成本低廉，较低的用户获取成本，仅需认证费300元，相比传统企业开店铺，传统电商做流量，移动电商做链接，传统媒体做内容，微信公众号具有天然的成本和技术优势。

第二，机制，相比目前的其他都在模仿微信的媒体平台，微信公众号最核心的在于“内容和链接”做到了平衡，真正的去中心化机制，让商业收入和运营者之间，形成一套合理的机制，也是共享经济的核心。

编辑：未知