我们知道,与自媒体单纯的“写→看”不同,社群媒体的运作模式更加立体和有机,它通过内容吸引和筛选用户(粉丝),用户沉淀下来后形成社群,社群成功运行后,群成员又源源不断地共同产出优质内容持续吸引用户。社群一旦形成,围绕社群的商业变现模式便可以多种多样了。
八、自媒体领域的广告传播马太效应愈加强化
几年来,很多企业也变成了自媒体领域的内容主体,比如可口可乐、杜蕾斯等一大批品牌,逐渐依托产品而不断生产出内容,为产品进行宣传,且做得风生水起,赢得了大量粉丝。
企业一旦拥有自己生产内容的能力,就会对传统的公关、广告公司、媒体的依赖度下降,自己的账号就是很好的内容发布平台,这就会自媒体的内容和营销运营提出了更高要求。
今后更多的广告会采用大型策划的方式,与多平台联动,资本的投入也会增加,一些小预算的广告在今后会越来越没有市场。自媒体号在生产内容的同事,其广告运营也会向两极化发展。大企业和自媒体大号强强联合做出的大campaign才能获得更好的效果,普通企业做的广告则很难传播。
只用大企业大推广才能获得更好的效果,普通企业做出的广告很难传播开来,用户的体验也不会太好。
作者:沈浩卿
来源:媒介360(imedia360)
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编辑:未知
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