文/@麦谷子园 

1.  行业概述

近些年来由于互联网环境越来越好，互联网产品越来越贴合人们生活也更富有智能型和创造性，人们早可以足不出户便可感受多彩而丰富的世界。这使得以游戏为主导的VR领域突飞猛进的发展(VR 是 virtual reality 的简称，翻译为“虚拟现实”，VR技术可广泛的应用于城市规划、室内设计、工业仿真、古迹复原、桥梁道路设计、房地产销售、旅游教学、水利电力、地质灾害、教育培训等众多领域，为其提供切实可行的解决方案)。VR领域投资规模在近些年持续上升，尤其在 2016 年，其投资规模大幅度上涨。较 2015 年以近十倍的生长速度获得投资额。最终以 244290 亿元的投资额结束 2016 年。这就使得包括直播，主题公园，电影等虚拟现实行业迅速扩大。下面表格显示的是 2013 年至 2016 年中国VR领域投资款，以及VR行业应用投资类型统计图。

从上图的统计来看，VR行业的投资额上升趋势巨大，在巨大投资规模下的VR行业，旅游与游戏，直播，主题公园，电影等五个行业进入前五，游戏产品数量使用人数最多。但是根据VR行业未来的发展走向来看，企业将主要布局娱乐和消费领域，娱乐领域包括游戏赛事演出直播，电影视频，旅游。Analysys易观分析认为，旅游行业是VR在旅游层面最重要的应用方向之一。在分析人们生活质量的增高，生活节奏的增加，旅游放松成为每个人的必要选择，在此预计的发展走向来看，网络旅游将成为投资效率较高的一项。由于网络旅游的良好发展前景，这一行业现象也促使更多优秀旅游服务项目的产生。 2016 年上半年，国内旅游人数22. 36 亿人次，比上年同期增长10.47%。其中，城镇居民15. 17 亿人次，增长13.55%;农村居民7. 19 亿人次，增长4.51%。国内旅游收入1. 88 万亿元，增长13.72%。由于城镇居民较农村居民的文化程度高，接受新知识的能力快，使用互联网产品的技能较强。城镇居民旅行人数增多，也证明了网络旅游行业发展的必然性。

从上表显示 2016 年下半年国内旅游人超过 20 万亿人次，国内旅游收入高达 2 万亿元，出境人也高达 6 千万人次。随着人们越发注重生活品质，人们的闲暇时间更倾向于精神享受，国内游玩已经不能满足人们的追求，甚至选择出境游等高消费行程。旅游行业在这样的大社会环境下就此愈发壮大，随后又因互联网深深植入人们生活的各个角落。

互联网将繁杂的旅游过程变得简单，越来越多的人享受于用简洁的方法体验完美的假期与旅途。近期yStats发布了“ 2016 年网络旅游营销报告”。报告中称，移动已经成为网络旅游营销的重要动力。 2016 年网络旅游营销额将首次达到旅游销售总额的50%。并有报到称：一直到 2017 年北美都将保持全球最大网络旅游市场地位， 2018 年将被亚太地区赶超。美国是全球最大的网络旅游市场，中国紧随其后，英国，德国和日本进入前五强。有此报道可知，中国在旅游市场的竞争力已达到全球前列，今后有望得到更大的突破。

再观察近年来全球出境游排名前列国家的人数走势，中国仍然名列前茅。

以上是 2016 年全球出境游指出最多的五个国家的支出对比柱状图。中国以 1600 亿元出境支出高居榜首，以中国人口基数为优势，大量的出境游旅行者使国内虚拟现实行业的良好发展形势，这都促使了旅游服务型产品的萌生以及发展。在这个过程中很多优秀的软件层出不穷，本文将选择用户流量最多的两款软件进行分层次分析。

2. 产品定位

在AppStore旅游类别排行前十中，以旅行服务为宗旨的两款App，分别是位居第四的携程旅行，和位居第六的去哪儿旅行。本文将选用这两款产品从各个角度进行分析。

无论是携程旅行还是去哪儿旅行，他们的产品定位如出一辙，目标是协助消费者搜索到最有价值的机票、酒店、签证、度假线路和其他旅游服务。致力于向用户推荐更为精彩的旅游路线，更有价值的景点，更享优惠的机票以及酒店。但是由于两款产品的产品本质不同，这使得两款产品有着本质上的差别，无论从公司构成，营销手法方式方向，盈利构成都截然不同。

去哪儿网去哪儿是一个旅游搜索引擎中文在线旅行网站，创立于 2005 年， 2011 年 6 月 24 日，去哪儿网获得百度战略投资3. 06 亿美元，晚于携程十年在 2013 年 11 月，同样位于美国纳斯达克上市。多年来去哪儿网致力于为消费者提供机票、酒店、会场、度假产品的实时搜索，并提供旅游产品团购以及其他旅游信息服务，为旅游行业合作伙伴提供在线技术、移动技术解决方案。依靠广告收费，点击收费，致力于拓展出大数量用户。携程旅游是一个在线票务服务公司，创立于 1999 年，总部设在中国上海，在 2003 年 12 月，位于美国纳斯达克上市，日后由腾讯投资。携程旅行网拥有国内外六十余万家会员酒店可供预订，是中国领先的酒店预订服务中心，它成功整合了高科技产业与传统旅游行业，向超过 9000 万会员提供集酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、特惠商户及旅游资讯在内的全方位旅行服务。主要收入靠佣金，当交通，酒店的销售额度增高，携程网收入佣金将按比例上升。

由于产品性质的区别，拆分每个产品的收入构成，携程主要收入来源分为：酒店预订，航空售票。而相比之下去哪儿网的收入构成就略显单一，就成来源于业绩收费服务。

1.2 用户使用分析

为了更加清晰的展现产品的区别与相同点，首先从用户搜索这一方面，我们得到近一年(2016/1--2017/1)的搜索指数(这里包括PC，移动)。

由以上数据对比，显而易见在搜索这一功能上，去哪儿网的搜索指数高达携程的两倍，这一现象与产品的定位核心有很大关系，首先去哪儿是中国领先的旅游搜索引擎，目前全球最大的中文在线旅行网站，为消费者提供机票、酒店、度假产品的实时搜索。其次百度成为去哪儿网第一大机构股东，这使得去哪儿网在旅游搜索上有了更大技术帮助。这为用户在众多的酒店，航班中更为精确的做出相对应的搜索，可以将用户的模糊查询，查询条件范围精准到商家，店家，满足用户的搜索需求，以此找寻到最为合适的搜索目标。接下来我们将以三十天为周期，对比两个产品的启动次数，以及使用时长。

编辑：未知