不过,近两年的视频营销与几年前略有不同。以前的企业视频营销,以“演示产品、展示形象、突出大事件”等形式,一般会在30分钟到1小时之间;随着生活节奏的加快,人们对于短视频的需求越来越大,因此现阶段的视频营销不能按照过去的方法了,平台也逐渐从优酷、土豆等传统视频网站,倾斜至美拍、快手等短视频软件。
研究视频营销,你必须掌握以下知识点:
视频策划、视频拍摄、剪辑工具、上传平台、推广渠道等。
8、网店
网店很好理解,大家常说的淘宝店、天猫店、京东店、微店等,都属于网店的一种。无论哪种网店,其运营的基本思路类似,包括上架、下架、客服、发货等。曾经有人看到央视有“微店”的广告,以为是一种新型营销模式,实际上微店也不过是“公众号+网店”或“个人号+网店”的形式。如果你想做一个微店,其实和做一个淘宝店的方式是差不多的;甚至由于不需要在微店做SEO,你专心地做好店铺运营及站外推广就好。
网店营销,必备的知识点包括:
首页设计、产品说明、促销页面、浏览量、收藏量、转化率、复购率、话术设计、平台小二沟通等。
9、社交
社交网络即社交网络服务,源自英文SNS(Social Network Service)的翻译。曾经大家乐此不疲地偷菜、抢车位、买卖好友,都是在社交网站上进行的。
现在虽然人人网、开心网等传统社交网站不火了,但其基本玩法,对于微博、QQ空间等运营依然适用。
研究社交营销,需要思考以下关键词:
分享、转发、评论、私信、粉丝等。
10、社群
与传统营销方式相比,社群营销更偏向于“人”——从人性的本源和商业的本质入手,可以挖掘人群中蕴藏的巨大势能。社群的力量推送着企业的变革和品牌的再造,企业和品牌社群化正在成为下一个热潮。
在人人都是自媒体的时代,社群俨然已经是一群“气味相投”的人的交流标配。
学习社群营销,你应该了解并掌握的知识点包括:
社群构成、依托平台、社群组建、社群运营、社群周期等。
以上的十大知识模块,建议你拿出一张纸、仔细梳理一番,看自己哪里不懂,然后有针对性地去学习与提升。
具体去哪提升?以下网站你可以参考:
在线教育网站:网易云课堂、百度传课、腾讯课堂、淘宝学堂、起点学院等;
在线音频网站:喜马拉雅,荔枝TV等;
文字学习平台:公众号、知乎、、人人都是产品经理、垂直论坛等。
四. 学习路径图
看到以上十大模块,一些新手朋友会比较着急:“怎么办?我都不懂,从哪里学起?要多长时间?”
由于以上十大模块并不是全部都属于当下,因此建议大家用英语中的“过去式”“现在式”“将来式”,分清轻重缓急去学习:
1、略有过时的新媒体营销方式,包括:网站营销、邮件营销、论坛营销、博客营销
你去了解一些就好,不用学太深。建议你用15天到20天的时间,集中搞清楚概念、看一些案例,这样就好。
2、当下主流的新媒体营销方式,包括:搜索、聊天、视频、网店、社交、社群营销
这些就不能一带而过了,而是要有针对性地逐步拿下。建议你不要定下太不切实际的目标,总想着“一个月拿下”“21天搞定”。给自己9个月到1年的时间,去学习与实践,这些时间是必须要花的。
3、对于未来可能会比较火的,你可以暂时观望,看看最新资讯就好。
比如直播——虽然现在已经比较火,但是企业直播营销还没有全面开花,你可以先了解;
再比如VR、AR为载体的营销,你也可以在科技类网站关注,如此即可。
结语
我们再回到一开始的问题。
有些同学说:我学了10万+的标题写法,学了排版的方法,学了配图技巧,是不是新媒体基本就学会了呢?
我希望你对照以上知识点,一点一点去梳理,找到自己的薄弱环节去有计划地、有针对性的突破。
别担心,新媒体是大学生4年去学习的、不少大咖也都至少研究两三年才逐渐精通的,如果你用一两年就可以掌握,已经很厉害了。加油!
作者:勾俊伟
来源:36氪
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编辑:未知
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