一篇长文，读懂“10万+”标题的全部套路(2)

这类标题的常用技法，是在标题中往往利益点明确，让用户明白看完后能得到什么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。比如“什么样的女人，最容易撩倒男人”这一则标题中，利益点就是“撩倒男人”，被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”，如果没有明晰勾人的利益点，单纯地去谈制造悬念的技巧，无疑是一种徒劳。

2、时尚、娱乐类内容

娱乐、时尚类内容，是对平凡生活的一种抵抗。

平凡的对立面是什么？故事。

故事有起伏的情节，有悬念，能满足人的好奇和猎奇心理，而具有这些元素的标题，就很容易被用户的手指戳中。

技巧一：人称代词+时间轴+反转

这类标题多以第一人称代词“他/她”打头，并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概，但唯独不知道这人是谁。比如：

• 她是民国四大美女，17岁成影后，25岁在前夫和情人的冷漠下自杀，30万人为她送行（金融八卦女）
• 他是梁启超最爱，美国洗碗拿到博士，中国同学造导弹打中国，他造导弹保卫祖国（金融八卦女）
• 她是男神收割机，颜值高衣品更高，嫁给爱情后被宠成小公举，29岁依然活得像个18岁的小姑娘！（商务范）

以上，在内容符合事实的前提下，越狗血、越反转、越励志，越好。

技巧二：悬念+信息阶梯

在内容质量过关的前提下，能勾起用户好奇心和窥探欲的标题，都是好标题，比如：

• 揭秘一家融资4亿的游戏出海平台，马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资（娱乐资本论）
• 商家绝对不会告诉你的事实：我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……（清单）
• 和张蓝心被拍，尹正暴露真实身高了！忍不住以尹正为圆心研究了一圈男星身高（严肃八卦）
• 除了“来都来了”，还有一句魔咒，会令你狂买一堆垃圾（反裤衩阵地）
• 什么样的包，真正经得起时间考验（黎贝卡的异想世界）
• 跟风买这些口红，你只会越来越丑（YangFanJame）

这类标题都通过悬念成功制造出“信息阶梯”，即写作者掌握着阅读者不知道的秘密，转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相，从而提升标题的点击率和转发率。

3、生活、美食类内容

生活、美食类内容的标题，首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉，营造出感官上的吸引力。

技巧一：满足多模式感知

由于人类具有将视觉意象与言语讯息联系起来的文化倾向，也就是多模式感知的天性。心理学研究屡屡表明，字词所激发的概念，当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时，最容易让人产生印象。

• 神奇的牛轧糖葱香米饼，一口咬下54层（美食台）
• 怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食台）
• 薄如蝉翼的金华火腿，每一口都是时间的味道（一条）
• 1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖：它懂你不能说的（ENJOY美食）
• 集、梨、枣三种风味于一身，这果子有点鲜（下厨房）

上面一组标题，都是在谈食物的风味，却都没有使用形容味道的形容词，而是用一些具象的名词来激发画面感，让人印象深刻。比如形容葱香米饼，不用“薄脆”，而用“一口咬下54层”，形容鲜花饼，不用“清香”，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，让视觉和味觉产生联动。

技巧二：寻找背书

人们对于有来头的东西总是格外感兴趣，也更愿意一探究竟，这就是背书的力量。比如：

• 今年头采的西湖龙井，慈溪太后喝的就是这家的茶（一条）
• 这就是传说中得了2016红点奖的那个：猫厕所（一条）
• 故宫出了条开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴（一条）
• 从硅谷火到中国，每三秒就卖一个，用过这款榨汁机，你不想碰其他的（撕蛋）
• 我们找来了国内最有名的侍酒师，给你选了一瓶波特酒（企鹅吃喝指南）

上述标题中，历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。

技巧三：形而上的提炼

对很多人而言，吃什么、用什么的关键不仅在食物、器物本身，还在于它们能营造出的一种生活氛围，俗称“XX代表着XX的生活态度”。比如：

编辑：未知