假设到达看到文案的用户为80%,假设用户扫码转化率为50%,如果想检测出10%的效果差异(50%提升到55%),根据公式计算大概需要1600试验样本,2000个迎面走来的游客就够验证了。
▲团队在文印店打印展示牌
3天后,我们从阿里巴巴上订购的1万个小鸡寄到了,我们便拿着小鸡发卡和两种版本的展示牌就上了街。
▲小鸡发卡寄到
▲小Z的版本A
▲我的版本B
于是乎,4个运营成员开始在吴山广场,高银街附近反复游弋,这一带人群集中,景点扎堆,在花费了1个多小时的尝试后,终于把最优地推地点选在了杭州的河坊街一待反复游弋。究其原因,其他的地区,行人的主要目的是“走”,而河坊街这个步行街,行人的主要目的是“逛”,且以外地游客居多。
▲主要地推区域
A小组2个人用的是小Z的“扫码送小鸡”的版本,另外的B小组两个人用的是我的“1块钱换20元代金券+小鸡”的文案。几个小时后,A小组的人发现,就算是求着让别人扫码,硬塞小鸡给人家,人家都不要,而B组已经累积了上百的精准妈妈粉丝了。
A组的人终于服了气,开始用方案B。团队成员在地推的进程中,话术越来越熟练,介绍平台和产品越来越言简意赅,周日全天统计下来,地推的扫码关注成功率达到了令人发指的80%!其中还不乏很多妈妈来询问诸如购买之后发什么快递,是否是保税仓发货之类的问题。
周末的两天,我们大获全胜,以1块钱1个用户的超低成本,成功加到了1万的精准妈妈粉丝,为母婴销售渠道的建立卖出了完美的一步。
▲大半天过去后的后台截图
▲活动结束后的公众号后台统计
对于本次这个成功的地推运营案例,我总结了如下几点,供诸君参考:
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编辑:未知
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