一篇文章为何能引爆朋友圈？用户主动转发背后的8个内容传播规律(3)

这时，用户会在共鸣引起的“转发冲动”和“表征身份”之间进行权衡，如果共鸣的刺激足够强烈，那么就会冲破身份和品味的心理约束，选择转发分享。如果有强烈共鸣，并且转发也不失身份、无伤大雅的话，那么用户会顺理成章地转发文章。

当然，如果用户对文章内容已经产生共鸣，再加上用户又十分想“表明自己的立场和态度”，那么这就会加快用户做出转发决定和转发行为。

从另一角度来说，用户在朋友圈分享内容时，一定程度上会不自觉的在“别人如何看自己”和“我如何更好显示自己”的“束缚”下行事。

“你”的积极点赞和评论对“我”很重要

在此次调查中，我们还研究了用户在朋友圈的点赞和评论行为、原因，以及这两种互动行为可能带来的影响等。主要从两个角度进行考察：

一是，用户为何会给他人发布的朋友圈动态点赞和评论，这种行为对双方之间的关系是否会产生积极影响。

二是，用户在朋友圈发布的动态如果获得别人的点赞和积极评论，那么这会如何影响用户的心理，如何影响用户接下来在朋友圈的分享行为，如何影响用户在现实生活中的感受等等。

1、获得点赞和积极评论会增强用户自信；但也是“画地为牢”

此次调查显示，大多数受访用户都会给别人在朋友圈分享的动态信息点赞（89.8%）和评论（83.3%），不会点赞和评论的人数比例较低。同样，大多数情况下，用户在朋友圈分享的动态也会获得别人的点赞（90.4%）和评论（91.7%）。

其实，当用户在朋友圈分享动态信息时，他们在相当大程度上希望有人给他们点赞（态度均值为3.92），并且他们也比较希望自己分享的动态可以获得别人的评论（态度均值为3.89）。

这样看来，微信用户不仅经常参与到朋友圈点赞和评论的“运动”中来，而且他们从心理上也的确希望获得“回馈”。

2、朋友圈点赞和评论行为较大程度影响用户的分享传播行为

数据的确进一步显示出，“感到自信的程度”和“分享行为”之间，“挫折感”和“分享积极性降低”、“分享变谨慎”之间，都有很强的关联关系（如图6和图7所示）：

图6：感到自信的程度越高，分享内容的积极性越高

图7：挫折感越高，越降低分享内容的积极性，分享内容时越谨慎

当然，这一切都发端于朋友圈的点赞和评论行为。

3、想在朋友圈拉近与他人之间的关系，多点赞和积极评论！

朋友圈的点赞和评论看似“稀松平常”，但却发挥着我们想象不到的作用。它们既影响着用户的心理世界，又影响着用户在朋友圈的信息分享传播行为，而且还会对用户在微信上的关系维护起到相当的作用。

我们的数据显示，当用户的朋友圈动态获得其他人的点赞或积极评论时，他们较大程度上会感觉与这些点赞者或积极评论者的关系更亲近了（态度均值为3.92）。并且，用户获得点赞和评论的频率与他们感受到的“亲近感”之间存在正向的相关关系，“经常”获得他人点赞和评论的人，更能拉近与他人之间的“亲近感”。

也就是说，如果你想维护跟某个人在朋友圈的关系，不时地在对方朋友圈动态下点个赞，或者写上几句“中听”的评论，都可以让对方感觉到与你“更亲近”。长期来说，如果双方经常性的保持“互赞”或“互评”的话，那么双方之间的关系就会拉近。

朋友圈点赞和评论的简单行为，的确承载着维系关系的“功利性目的”，以及更多的功能和作用。

作者：常宁来源：钛媒体（ID：taimeiti）

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编辑：未知