让你忍不住买买买，购物网站会这样设计(2)

瀑布流式页面布局的应用建议：

发现 2：不同类型的导购页面中，信息元素的关注度有所差异

眼动实验的过程中，我们还发现不同类型的导购页面，用户对于图片、文字 (包括产品参数、折扣额度)、 品牌 (包括品牌名称、名牌 logo)的关注程度有所差异。

下面我们就具体介绍在这些不同类型的导购页面下，用户都关注哪些内容。

(1)品牌促销类导购页面

品牌促销类导购页面可划分为：「品牌推广」和「品牌特卖」两大类。而这两类页面中，用 户对页面信息的关注度有哪些差异呢?

「品牌推广页面」 通常介绍的是品牌和对应的商品，因此用户更容易受图片吸引。但在 「品牌特卖」 类页面中，宣传重点是品牌折扣，因此用户重点关注的是品牌和折扣信息 ，对具体商品图片的关注度则稍弱一些。

(2)单品促销类导购页面

普通单品促销页中，用户更关注商品图片 。但在 3C 数码类单品促销页 中，用户对产品参数这类文字信息关注度更高。因此在 3C 数码类的促销页面设计中，应重点突出商品描述的文字运营。

(3)社区类导购页面

社区类导购页面通常以图片为主。然而在这众多图片中，用户对哪类图片更感兴趣呢?我们应该重点突出或者不应该忽略哪类图片呢?

在研究社区类导购页面中，相比服饰单品图片，用户更关注那些展示搭配效果的图片。

这一点在行为经济学「所有权依恋症」现象中也有所体现：展示搭配效果图有时候会让消费者产生已经拥有该商品的「虚拟所有权」的感觉，进而在相同条件下，有真人拍摄的商品卖得比无真人搭配的商品要好。

(4)团购类导购页面

团购类导购页面中， 实物类产品与服务类产品的导购页用户关注点有所差异。

在实物类产品导购页下，用户更关注的是商品图片 ，但在服务类产品导购页中，用户对产品的文字描述关注度也很高。

应用建议：

根据以上发现，我们针对导购页面类型与重点关注的信息元素进行了以下梳理总结。

根据这些用户的关注重点，在今后的页面设计中，我们应该注意展示并突出用户关注的信息元素，从而提升用户的信息获取效率，同时也帮助提升网站的转化率。

写在最后的话

通过这次的眼动研究，我们发现今后在导购页面的设计中，应重点根据导购类型，采用不同的页面布局，突出不同维度的运营内容。希望我们的研究，能够帮助互联网时代的「导(设)购(计)小(民)哥(工)们」设计出更加吸引用户的「血拼」乐园。

下期我们将分享导购类网站的用户行为画像，介绍不同类型的用户在使用导购类网站时的「关键行为」、「页面偏好」等内容，敬请期待吧!

注：相关网站建设技巧阅读请移步到频道。

编辑：未知