运营可以根据自己产品的特点

内容的进阶重要的是对内容的品质进行提升，为产品带来高品质的内容是内容运营重要的指标，可以从以下3个方面着手。

定性

内容是服务产品或KPI的，产品的定位、切入点直接决定了内容方向，同时KPI的确定对内容的产出也有所影响，流量高不一定转化高，转化高未必流量就高，侧重点不一样直接导致内容方向不一样。对内容的定位、方向给出明确的标准是内容运营的前提，对内容的定性主要分内容类型、内容性质、禁止内容。

内容类型

明确的传达出产品需要什么样的类型、题材的内容，需要结合产品前期的定位、选择的切入点来诠释，百度阅读当初是以经管图书为主那么主要就引入经管类图书，小红书以香港购物指南为切入点，那么就要产出香港火爆商品的内容。

通常通过特定的关键词，如：经管类图书、香港购物指南等来明确内容的大致方向，以下为某网站对于内容类型产出的规定：TMT领域、热点话题、科技和商业，通着这些关键词告知内容生产者该产出什么类型的内容。

内容性质

当内容的大方向定了后，为了让内容的品质更高，更好满足用户胃口，需要对内容的细节要求做出进一步阐述。可以规定投稿必须为原创、所有文章必须标注投稿者身份、并对配图做详细要求。通过进一步对细节的规定，能让更高品质的内容呈现给用户。

禁止内容

原创干货型网站一般是拒绝抄袭、软文的，综合类新闻自媒体网站一般都是拒绝低俗、涉政类新闻的。画出内容红线有利于维持内容定位，规避内容带来不必要的风险。

无论你是自己要生产内容还是需要用户产出内容，事先对内容的定性必不可少，所谓磨刀不误砍柴工，当方向定了才能胸有成竹。

定量

明确数据指标

一切运营都服务于数据内容运营也不列外，拉新、留存、促活、转化依然是核心的数据点，但某个时间段内容最好只服务于一个数据指标，因为一些数据是负相关的，就拉新而言，新用户有很大的不确定性，如果精准度不高很有可能导致留存的下降，同时整体的转化率也会成下降趋势，很多现实情况就是这样，UV高的内容并一定能带来高质量的用户。明确的单一数据指标能让运营更好发挥。

建立用户感知

感知和经验是建立在反馈的基础上，对数据的分析是重要的反馈来源，通过对数据的观察不断感知内容的好坏优劣，在微信上发什么内容分享会高、头条号上发什么会被推荐给更多用户等，慢慢知道用户在某时间段、某场景下、某件事中、某平台上对什么感兴趣，产出相关内容必然能带来预期的数据效果。

人工

把控内容调性

支付宝圈子事件告诉我们，考虑数据会出事的，做运营有时候就是在数据和内容调性间找平衡，数据有时候会说谎，有时候当数据实现增长的时候，产品离死亡也就不远了，这也是为什么微信要严打诱导转发，就是要控制用户朋友圈内容的调性，当朋友圈都是广告、的内容，那对朋友圈将是毁灭性打击。

对内容调性的把控一方面要有合理的数据观，一方面要从战略性高度来看产品定位，支付宝圈子如果单纯从圈子运营角度来看是没有问题，满足用户活跃的需要，也是社区运营惯用的手段。如果从整个支付宝用户属性来看问题就大了。三俗的地方怎么让我放心把钱放在里面。

感知数据预期

对内容数据的预先感知，是内容运营的重要第六感，也是内容运营进阶的必要技能，尤其是在对内容进行推广的时候，首先你要能感知到什么内容会带来符合预期的数据。这种第六感一方面来自对数据分析积累，另一方来自对热点、竞品的掌控。如果没有对数据形成提前的预判，很多运营推动起来会阻力重重。

内容的大整合

内容的整合推荐随处可见，教育行业的双12和电商行业的就是商品内容和教育内容的大狂欢，内容的基本元素的变量其实不大，手机还是哪些品牌、课程还是哪些分类。每年改变的只是主题和包装（专题样式）。那么内容为什么要在当下进行某种形式的聚合呢，离不开天时、地利、人合（和）。

天时

顾明思议就是按时间来进行内容的聚合，结合某个时间点的特点来进行内容的整合传播。春节宣传肯定突出的就是团员，双11的包装重点在折扣，运营需要对不同时间的重点进行很好的感知做好提前策划。对天时核心内涵的理解、创新包装是体现内容运营的功力。天时又分固定天时、未知天时。

固定天时

1、传统节日类

节日的时间节点都非常固定，如：春节、中秋、端午等，提前布局是关键，运营可以根据自己产品的特点，提前做好运营准备。春节的时候很多关于各地方习俗、春运内容的专题会出现在用户面前，让用户可以了解到各地方的风土人情，同时也可以实时了解春运信息方便出行。

2、特殊固定天时

奥运会、欧洲杯、开学、双11等，四年一度的奥运会是广大社会关注的重点，也是各门户网站必须抢占的天时，满足用户随时了解金牌数、奥运花絮、赛程的需要。错过这个天时意味着错失大量用户。

未知天时

在做运营的过程有一种方式叫做抢热点，这个热点就是未知天时，当热点形成那么目光必然会投向于它，如果能结合热点进行内容策划，必然会抢占更多的关注，带来意像不到的效果。

2016的热点天时有王宝强离婚、洪荒少女傅园慧、小李子获得奥斯卡、葛优躺等都是不错的介入点。

地利

产品框架完成后就需要内容来充实，产品板块很像是内容的阵地，内容在上面自成一体，呈现在用户面前。视频网站通过构建底部TAB和顶部栏目的形式来对内容进行聚合推荐，运营可以根据自己产品和内容的类型构建属于自己的“地利”，来更好的呈现内容形成更好的内容消费阵地。为了更好的为VIP会员服务视频网站在底部TAB栏增加了会员专属板块，通过这块“地利”更好的服务付费用户。

人合（和）

编辑：未知