专访吴海锋：百度将对熊掌号进行流量倾斜(2)

最主要的是连接生产者，在整个互联网平台上所有的内容和服务，这一个连接是它的出发之本，是它的根本。比如说，我们某一家媒体在互联网上，在微博上会发内容，在微信会发内容，在H5上也会发内容，还有个APP，在百家号也有内容，这些起的名字都不一定是一样的。按以往的机制，搜索引擎是不会知道这些文章都是同一个机构发的，他们的内容也不能会聚起来，所以这个是第一个连接，我们把内容连接到生产者上。

而直达号原来就是针对服务，希望把服务改造成一个百度网站，或者符合百度规范的网站，这件事情目前看起来可能做得有些过早了，或者说用户在使用的时候不太自然。

现在其实熊掌号自然而然把内容和服务都连接起来，发现用户正好从信息到服务过程非常顺，百度不用去强制大家去找服务。用户自然而然延伸到服务。所以说熊掌号不会为大家重新改造你们的网站，或者说要重新建立一个网站，还是用你们原来的网站，所以设计出发点完全不一样。

记者：百度仍然是一个中心化的一个流量和一个模式，我个人认为。不像微信公众帐号，他号称去中心化，那么我们会不会出现一个同步的问题仍然是一个。

吴海锋：关心是中心化、还是去中心化，我认为是在熊掌号出来之前，的确你说的中心化，必须到百度，经过百度搜索引擎才能获取到内容信息，那个也是我们单向流量流动的弊端。有了熊掌号以后，实际上用户关注以后，它是不用经过搜索的。我举个例子，吉普可以主动给用户推送信息，用户不用经过搜索就可以了解吉普的信息，它是直接连接的，这个时候就有你说的，去中心化的意思在里面，我认为我们讲中心化，去中心化概念不重要，重要是说C端用户和B端的生产者之间，有多少通道可以相互连接，这个是最主要的。

记者：熊掌号提供两种通道，一种是我关注，另外是搜索。

吴海锋：其实还有C端。

记者：对，三种。其实我觉得搜索更能够体现长尾的这种价值。

吴海锋：搜索体现长尾的价值，体现拉新的价值。

记者：尤其过去过往的那些文章，只有通过搜索才能把读者导入。

吴海锋：没错，而且这里面其实大家可以看到，搜索有一个特性，跟所有的媒体不太一样，搜索上生产的内容，它的回报周期，就是有回报的时间特别长，现在有一些内容生产者五年前生产的内容，搜索依然可以为他获取收益，可能五年、六年、十年依然有，但是如果在其他的平台上，基本上一个月以上可能就没有了。这是非常不一样的。

记者：不太容易往前翻。

吴海锋：不会翻的，没有耐心。

记者：如果是吉普，如果另外一家生产吉普公司，我要想被推荐了，别推荐他推荐我。

吴海锋：但是吉普只有一家没有第二家公司叫吉普。

记者：换一个例子，他卖榴莲的，我也是卖榴莲的，一搜榴莲你先推的他，我也想。

吴海锋：不一定，这个时候就我们分行业是有解决方案的，比如说刚刚您说的卖水果，尤其是线下店卖水果，其实有我们代理商来找到我们，说他为很多线下的水果店做系统，他说，他能不能做我们水果代理商，我说，特别好。水果店是特别地域导向的。谁离你近，你一定优先用他，所以权重是多元化的，距离、品质、用户评价，都是很重要的因素。电商一样评价，比如说中关村他的线上也有，线下也有，线下店同样跟我们可以对接起来，只要涉及线下服务的一定跟距离非常相关，所以全国范围就分出去了。

记者：那现在是属于代理的是吗？

吴海锋：都会有。

记者：你好，这里两个问题：第一，熊掌号流量到用户，那么这个基础其实是一个用户体系，帐户体系，手机百度用户登录很多，那么我想问一下，现在手机百度有百家号之后，最近一年，帐户体系完善，包括登录率这些有没有，这是一个比较大的改变，因为这个感觉是熊掌号的的基础；第二，我觉得百家号帐号更像微信的订阅号，熊掌号的可能更像服务号，但是未来可能设置会像自定义的功能，就是你刚才说的，获取服务跳过一步，以后会不会说熊掌号提供类似小程序这样对用户的服务能力？

吴海锋：关于第一个问题，我认为它不是一个先期条件，移动时代跟PC时代其实不太一样。因为PC时代我们讲究强账号，因为那个电脑、网页、网站跟人不是特别相关的，但是在移动上，手百这个APP，其实一般性只有一个人。虽然大家没有登录，实际上它是一个强账号的，因为他是占据个人。而我认为熊掌号百家号都是在促进用户登录。举个例子，我们百度有一个小功能叫“百度问医生”，大家可以去试一下，里面的用户用了这个服务，必须自己主动登录，主动关注，主动去回访。我认为与其说是熊掌号起来要靠手百的强登录，应该倒过来说，有了熊掌号和百家号我们是在促进用户在手百里面去登录，而且这个趋势非常明显。

然后你说的第二个问题，我们跟微信公众号也好，订阅号也好，熊掌号跟他们没有任何的可比性。就像我刚才说的，熊掌号把任何一个B端生产者，所有平台的内容连接起来，所谓的是帮助B端，它所有的内容都能够进入到搜索，能够被用户索引和消费，不管它是什么号？熊掌号都要把它连接起来，除非这个B端生产者说，我这个内容我就希望搜索引擎不收录，我要屏蔽掉，那他不用告诉我，所以我认为是这样的一个关系。

至于说小程序的能力，类似这样的能力，我认为是熊掌号只要有B端生产者，它有这样的需求，它这样的形式内容和服务需要百度为他提供能力，我们就会做，如果他不需要我们就不做，打个比方，大家觉得付费问答很重要一定要有，我就有这样的能力我希望百度为我做，那百度一定会将搜索和知道联合起来为大家开发这样的组件，如果大家不需要，我们就不做。

记者：对一个B端内容的内容提供商来说，他们入驻熊掌号最大的好处就是被你收录，就是搜索以后。

吴海锋：我认为被收录是他的最最基础的，最基础的一个收益。因为其实它不入驻，它的内容很大概率上也会被我们收录。熊掌号我们刚才说了它的核心，两个理念，第一个是连接第二个是开放，连接是最大的优势。从百度的角度来说，我们希望百度用户能够成为真正它的用户，变成共同的用户，这是我们期望最大的收益，比如说中关村在线为什么愿意跟我们走得很近，齐家网跟我们走得很近，想要优先尝试一定要跟我们内测，是因为他可以拿到他服务的用户。

记者：相关的数据。比方说，多少进入阅读相关的内容。