电商直播风口下 文玩产业正在借势突围

 　　“淘宝直播开播场次同比大涨123%”“开直播的商家数量同比增长160%”“诞生15个过亿淘宝直播间”……这是《618淘宝直播创新报告》中提到的一组数据，也再次显示了电商直播的强劲势头。受到疫情影响，文玩线下实体行业陷入低迷，与此同时，线上文玩产业却借势直播，悄然发展壮大。

　　然而，在“直播+”赋能各行各业时代，文玩人也面对诸多困境。在潘家国际民建文化发展有限公司总鉴定师师俊超看来，文玩艺术品参与直播的面临以下痛点：欠缺直播技能、欠缺支持文玩品类平台、欠缺行业监管、欠缺流量不会推广等。

　　了解到，潘家园抖音电商直播基地11月正式启用，并择址十里河园，近两万平方米的空间汇集了近300个直播间，着力破题文玩行业“破圈难”和“非标化”等问题。“珠宝文玩+直播基地”新业态将以全新合作模式，撬动珠宝文玩直播的蜕变升级。

　　实际上，传统文玩、收藏品行业，“触电”互联网并非首次。早在2014年，就有商家通过社交平台、朋友圈发图文，售卖各类文玩。在直播出现后，“一对多”的在线实时互动，为文玩、收藏品行业发掘了更多新的潜能。而在2018年时，潘家园已携诸多市场商户触达线上，与京东拍卖、淘宝、闲鱼等多平台合作。此次携手抖音电商，又是一次拓圈“先行”。

　　如今，各大互联网公司的涌入使得电商直播迅速发展壮大。今年上半年，无论是以淘宝、拼多多为代表的电商平台，还是以抖音、快手为代表的短视频平台，甚至以百度、搜狐为代表的传统互联网公司，都陆续加大了对于电商直播的布局力度，推动电商直播在短时间内聚集了大量人才、资金和媒体资源，为上半年的爆发性增长奠定了基础。

　　抖音电商产业带基地合作部相关负责人毛小悲介绍，截至目前，已在全国多个产业带布局并运营抖音电商直播基地，包括珠宝玉翠、陶瓷茶叶等优势行业类目，为众多商家提供电商直播服务，电商直播交易规模仍处于不断增长态势。“未来，基地业务将持续拓展和泛化行业类目，完善商家服务能力，助力各地潜力产业带升级转型。”

　　“传统珠宝文玩市场产业链条十分冗长，需要经过原产地、批发商、分销商、渠道商、终端零售商等环节，交易有赖于长期的信任关系。加码直播后，商家们会面临更多的考验及竞争。在这个赛道上，强化平台供应链和运营能力是新机会所在。”潘家园相关负责人说。

　　潘家园旧货市场是京城著名地标、全国知名文玩艺术品集散地，市场内5700余家商户经营覆盖文玩艺术品15大全品类。该基地致力于打破单一品类、松散式经营，实现珠宝文玩品类全覆盖，建立直播基地及质检仓储一体化运营中心；面对资深文玩人也可能是直播新手的问题，基地自带直播带货培训体系。直播基地将长期举办“头号主播”训练营，邀请带货达人与商户进行专项教学，长期跟踪孵化珠宝、文玩直播带货标杆主播、标杆案例等。

　　中国互联网络信息中心最新报告显示，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，占网民整体的59.8%；其中，电商直播用户规模为3.09亿，占网民整体的32.9%。有业内人士分析，未来文玩行业的发展模式将是线上与线下的融合发展，线下门店的功能将趋向于展示，而线上或演变为销售的主要渠道。电商模式将呈持续爆发式发展，也将促进文玩市场健康有序发展。