多地整合电商平台优势推动出口转内销

 　　随着企业有序复工复产，各地纷纷出台政策，推动企业借力电商平台拓展国内销售渠道。

　　上海为外贸企业联系内销平台，加快传统企业数字化升级，为消费者提供最大实惠。广东东莞整合各电商平台的资源和力量，借助“电商+直播”新模式，推动企业出口转内销，开拓国内市场。

　　上海启动“出海优品云购申城”

　　上海市商务委会同相关部门全力推动稳外贸系列措施落地，积极引导支持外贸企业通过电商平台拓展国内销售渠道，助力外贸企业纾困解压。近日，上海电商平台支持外贸出口产品内销暨“出海优品云购申城”活动启动。

　　据了解，商务委和相关部门在前期调研摸底过程中，了解到一批外贸企业受新冠肺炎疫情影响，境外市场需求不足，国外客户订单缩减或取消，产品面临积压风险。为解企业之困，上海市商务委第一时间与拼多多、i百联、爱库存等电商平台积极对接，为外贸企业联系内销平台。

　　针对外贸企业产品质量过硬、线上销售经验不足等特点，上海市商务委和相关部门分3批为近600家外贸企业提供网上店铺装修、线上营销、物流配送等专业培训，并开设网上“微课堂”，帮助企业尽快熟悉国内销售渠道和规则。

　　对此，各电商平台积极响应，纷纷在各自APP或网站开通了上海外贸企业产品专区，包括服装服饰、家用纺织品、餐厨卫浴、日用消费品等各类商品，进一步满足消费者个性化、多元化购物需求，消费者可通过APP或网站浏览选购各类商品。各电商平台还为专区内外贸企业提供数据支持、流量资源，并结合自身特点推出了一系列支持措施。

　　上海将通过这次活动进一步加快传统企业数字化升级进程，积极探索建立支持企业通过电商方式出口转内销工作的长效机制。

　　上海市商务委根据外贸转内销商品特点，分类梳理出口企业千余家，涉及10大类40小类500种商品，包括服装服饰及配件、家用纺织品、餐厨卫浴、日用消费品、食品、文体用品及旅游休闲用品等。从4月28日到6月底，大批上海外贸企业将陆续登陆拼多多、爱库存、i百联等电商平台，为消费者带来优质外贸产品。

　　根据计划，上海将按照自愿原则，分批推动1000家左右外贸企业进入电商平台，促成1亿件外贸商品登陆上线，力争达到百亿元商品销售额，使之成为一次上海优质外贸出口产品大巡礼。

　　此次上线的首批百家企业绝大部分为拥有自主品牌或拥有国内商标的优质外贸出口企业，产品质量高、性能好。比如，上海思乐得实业有限公司两款不锈钢保温壶均获得“红点”奖，全钢法压壶获“iF”奖及美国工业设计优秀奖(IDEA奖)，能指路的野营水壶获“iF”奖、单手直饮运动瓶获“中国红星奖”。上海海琛国际贸易有限公司的智能箱包，将旅行箱功能与手机端相结合，与APP情景联动，带有自动称重、智能解锁、远距离报警等功能。上海信诺服饰有限公司的毛针织衫拥有专利技术，“一根丝线织到底”的工艺使产品具有较好的弹性和舒适性。这些公司计划通过活动打响自有品牌，调整内外销比例，进一步打开国内市场。

　　这次活动一是为消费者提供最大实惠。通过外贸企业登陆电商平台的形式，打破传统企业与终端消费者之间的零售环节，消费者从而得以更优惠的价格购买各类商品。同时，叠加各类优惠活动，为入驻外贸商品加大力度推出一批折扣优惠活动。二是积极提升消费场景体验。发挥在线经济优势，积极推动外贸企业通过“云模式”开展国内营销推广，通过线上促销、工厂产线直播等宣传形式，加大出口转内销商品对消费者的吸引力。此外，还将根据企业需求，探索通过网红直播带货、产品试用等方式，为入驻电商平台的外贸企业开展线上销售提供支持，吸引更多消费者。三是确保放心消费畅购无忧。各外贸企业将签署线上销售商品质量声明，确保产品质量。各电商平台也将加大产品质量保障力度。(经济日报-中国经济网记者沈则瑾)

　　“东莞制造”线上绽放

　　近日，国际制造名城广东东莞市政府与阿里巴巴、拼多多、京东集团、苏宁集团、字节跳动(抖音)、盟大集团、天音互动7大电商平台开展合作，共同启动了“品质东莞线上绽放”活动。政府围绕“保订单、稳市场”，期待发挥“东莞制造”产业优势，整合各电商平台的资源和力量，借助“电商+直播”新模式，推动企业出口转内销，开拓国内市场。

　　东莞市政府联合7大电商平台，以“政府+电商+社交平台”新模式，共同推出全城直播带货活动。东莞市副市长万卓培在民盈·国贸城主会场与东城、厚街、大朗、虎门4镇的直播间实行了现场连线互动，并到各大电商平台直播间帮助企业“带货”。他表示，希望广大企业积极参与，选取适合自己的平台和方式，积极拥抱电商直播等新业态。

　　据介绍，此次参与合作的电商平台，均具备良好的渠道优势和平台热度。东莞市将充分发挥制造业优势，搭建龙头电商企业与东莞特色产业对接平台，借势网络直播带货、网络红人“引流”等全新销售模式，政企共同探索对企扶持新方式，推动以销带产、以产促销，拉动“东莞制造”开拓内销市场。

　　商务局有关负责人告诉经济日报-中国经济网记者，在当前海外需求萎缩情况下，东莞的核心任务是帮助企业转向国内市场。近年来，东莞支持企业拓展内销市场已取得了积极成效。2019年全市外资企业内销4425.1亿元，同比增长10.1%。

　　东莞凭借制造业发达、产品门类齐全、产业配套完善等优势，正在直播电商领域形成集聚发展效应。此次与多家龙头电商平台签约，达成战略合作，将更有效地推动东莞产业结构转型升级、实现高质量发展