“五五购物节”天猫国际成交金额同比增长213%

　　刚刚过去的五一假期，是国内疫情被逐步遏制后的第一个“报复性消费”假期。据上海证券报报道，阿里巴巴披露的最新数据显示，5月5日至7日，天猫国际成交金额同比增长213%。其中，上海消费者购买力最强。

　　上海消费者部分强悍的购买动力或许源于上海市推出的“五五购物节”，（BABA.US/09988.HK）、拼多多（PDD.US）、苏宁易购（002024.SZ）等均参与其中，撒大额补贴、消费券等。

　　五五购物节是消费者的大规模节庆活动，但对于电商平台而言，则是一场激战。各家战报显示，五五购物节首日，上海商家在天猫平台成交额接近去年同期的200%，上海消费者在淘宝天猫的消费金额同比增长1.7倍；在上海地区，苏宁全业态线上线下销量环比增长723%，新增Super会员环比增长112%，移动支付笔数环比增长235%。而在备受瞩目的拼多多5.5折卖汽车活动中，55辆凯迪拉克、大众途昂、大众途观均上线即秒光。

　　另一方面，除了专门针对的“五五购物节”之外，就整体五一假期而言，电商平台之间的竞争亦分外激烈。其中，天猫的部分补贴策略，似乎对准了老对手之一拼多多。

　　五一前夕，天猫联合苏宁宣布自4月29日0点起，推出“双百亿补贴”。此次活动的首批商品覆盖美的、海尔、华为、苹果、小米等家电3C品牌。而不久之前，拼多多与国美零售（00493.HK）达成战略合作，国美全量商品在拼多多上架，品牌大也接入拼多多“百亿补贴”计划。同时，国美旗下安迅物流、国美管家两大服务平台，也成为拼多多和后服务提供商。

　　中金公司在对此发布的研报中表示，国美在家电和3C领域的现有品牌、SKU资产，以及其在900多个城市的2600多家线下门店和售后服务能力，都将对拼多多形成较好的补充。

　　此前，拼多多虽然凭借百亿补贴苹果手机大量“吸粉”，但在家电3C领域仍然被供应链等短板所牵制。而与线下家电巨头国美的牵手，则直接令其具备了与“天猫+苏宁”比肩的资格。早在2015年，就与苏宁易购互相入股达成战略合作。

　　从这一点来看，天猫联合苏宁狂撒双百亿补贴，目标之一似乎正是狙击拼多多和国美的百亿补贴。据36氪不完全统计，五一期间，在上述两个补贴活动中重合的部分商品中，尽管与拼多多的百亿补贴价相比，天猫、苏宁的部分商品补贴价并无显著价格优势，但在拼多多“强项”iPhone SE和iPhone 11上，天猫、苏宁的双百亿补贴价格明显低于拼多多。（统计价格为平台最低价，即加上各种优惠券后价；统计时间为5月5日）

　　这一组价格对此，或许也可以从侧面佐证天猫联合苏宁欲在3C领域狙击拼多多+国美的观点。