10个月投资6家网文公司 字节跳动买买买背后意在IP

TechWeb 11月6日 文/周小白

时隔两月，字节跳动又在网文领域动手了——11亿元入股掌阅科技。这是近10个月来，字节跳动投资的第六家网文公司。

此前，字节跳动已经接连投资吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学等平台，再加上自有的番茄小说等品牌，字节跳动正在打造一个愈发成熟的网文生态。

网文IP改编是已经被腾讯、阿里验证过的成功的商业模式，对于字节跳动来说，投资网文平台同样看中了背后的IP资源，通过与旗下西瓜视频、抖音等联动，巩固其长视频战略，拓展出属于自己的泛文娱帝国。

10个月投资6家网文公司

字节跳动在网文领域的投资均是通过其全资子公司北京量子跃动科技有限公司进行。

11月5日，掌阅科技发布公告称，公司控股股东、实际控制人成湘均、张凌云已与量子跃动签订协议，成湘均和张凌云拟将其分别持有的22522523股、22522523股无限售流通股份协议转让给量子跃动，转让价格为24.42元/股，交易总价约为11亿元。

交易完成后，量子跃动将持有掌阅科技4504.50万股，占公司总股本的11.23%，成为公司关联法人，也是公司第三大股东，并有权向公司董事会提名一位董事。

根据合作协议，掌阅科技将可以合法授权且有权转授权的网络文学文字作品，授权给字节跳动平台，字节跳动享有对授权作品的信息网络传播权的非专有使用权，授权作品在授权期限内（截至2023年12月31日）版权费用采用净收入分成+保底的方式计算。 该协议已经签署生效。

值得一提的是，早在字节跳动之前，掌阅科技今年3月份拟向百度旗下股权投资平台定增募资，倘若定增执行，百度将成为掌阅第三大股东，不过，该定增在掌阅科技进行多方沟通后，最终并未达成。

TechWeb统计发现，字节跳动在过去10个月的时间里，已经接连投资6家网文平台，除了掌阅科技，还包括吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学以及九库文学。这6起投资均是通过量子跃动直接投资，量子跃动所占股份均在10%及以上。

网文市场向来不缺巨头厮杀。早在2014年，腾讯就收购了盛大文学，2015年腾讯将盛大文学与腾讯文学合并成立阅文集团。如今，阅文集团已经成长为行业一霸，占据网文行业的半壁江山。

阿里也在2015年成立阿里文学，旗下拥有淘宝阅读、UC小说、书旗小说等多个网文平台。百度在2014年成立百度文学，两年之后作价10亿元卖给完美世界，自去年起百度又开始在网文、漫画领域频繁交易，先后投资入股了七猫小说、知乎等平台。

为何网文能够吸引如此多的巨头入局？从数据来看，网文市场发展空间巨大。CNNIC报告显示，截至2020年3月，我国阅读网络文学的用户规模达到4.55亿人，较2018年末的4.32亿人增加2337万人，网民使用率为50.4%。而随着用户阅读网文习惯的逐渐形成，这一市场仍具备较大的上升空间。

除了庞大的市场规模之外，网文IP的重要性已经随着近年来影视行业的发展而愈加显现。《庆余年》《陈情令》《全职高手》等现象级IP改编剧的火爆，使IP成为网文市场中最受巨头争抢的焦点。字节跳动加速入局网文市场，意在IP，抢占内容产业链上游布局。

字节血拼网文背后意在IP

字节跳动入股的这6家企业，流量无法与其相提并论，却有着不错的IP积淀。

具体来看，字节跳动去年12月投资的第一家网文公司吾里文化旗下拥有时阅文学网、栀子欢文学网、恒幻中文网、粉瓣儿文学网、迷鹿有书、轻世界多个品牌，IP资源丰富。百度百科资料显示，截止2019年10月，吾里文化已签约作者4000余位，影视向全版权作品储备6000余部。

吾里文化与爱奇艺联合签约作品《皇叔请吃药》翻拍剧《亲爱的药王大人》已于2019年10月在横店开机拍摄。今年9月，根据吾里文化独家原创IP《别想打扰我学习》改编的同名校园青春网剧杀青，该剧由芒果超媒、芒果TV、芒果娱乐联合出品。

投资塔读文学与鼎甜文化也是如此。塔读文学在IP运营方面经验丰富，其孵化的IP包括游戏类、漫画类和电影类。比如《清宫熹妃传》改编的手游《熹妃传》，以及《奈何Boss要娶我》改编的网剧都有不小的受众群体，后者还成功出海，在Netflix、YouTube等平台播出。

鼎甜文化旗下拥有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台，虽然现在已经很少更新，但在IP方面存储了不少资源。比如网文 IP《权宠天下》《权宠京华》，现实主义非网文 IP《孔子》《中国新工人：文化与命运》等。

投资秀闻科技，除了对接其旗下已有的网文资源外，还让字节跳动与秀闻科技背后的大股东磨铁集团建立了更紧密的联系。磨铁曾打造了《明朝那些事儿》《诛仙》《盗墓笔记》等图书IP，还出品了《从你的全世界路过》《少年的你》等爆款电影。优酷为磨铁集团的大股东，持股比例超过20%。磨铁旗下孵化的原创IP《北京女子图鉴》就是在优酷独播。

掌阅科技的IP资源则更为丰富。掌阅科技以出版社、版权机构、文学网站、作家为正版图书数字内容来源，拥有数字阅读内容50多万册，同时，掌阅科技还已经和上千家出版公司、文学网站等建立了广泛的直接内容采购网络，旗下的“掌阅文学”内容孵化生态体系也累计签约作者数万名。

在对外投资网文公司之外，字节跳动还拥有自己的网文品牌番茄小说。番茄小说来自今日头条小说频道，是一款免费网文阅读APP。字节跳动官方数据显示，截至今年4月，番茄小说独立应用程序日活超过1000万。根据QuestMobile的数据，截至今年6月，番茄小说已经是免费网文领域最大的玩家，其用户规模达5120万排名市场第一。

番茄小说原创业务总编辑谢思鹏曾向媒体表示，“前期会完善内容品类，后期则朝着 IP 衍生内容发展。”

字节跳动的长视频野心

字节跳动加码网文领域的同时，在长视频领域的发展也颇为激进。

今年春节期间，字节跳动花6.3亿元拿下《囧妈》线上播出，掀起不小热议。4月引入BBC、Discovery纪录片，并达成长期合作。6月底，又与 Netflix全球同步上线日本动画电影《无限》，开始探索付费模式和会员模式。西瓜视频成为字节跳动试水长视频的主要平台。

尽管10月底西瓜视频总裁任利锋对外宣布，中视频才是西瓜视频押注的重点，但不可否认，近两年字节跳动在游戏、影视等内容IP赛道相继进行了多起备受关注的投资。

2019年字节跳动分别收购了三七互娱的墨鹍科技、上禾网络45.19%股权，投资深极智能。几个月前，字节跳动拿出1.8亿元投资影视娱乐公司泰洋川禾，还投资了中视鸣达，这两家企业主要从事艺人经纪、综艺投资制作发行、音乐制作与版权运营等业务。

可以预见，字节跳动接下来将在长视频、影视圈进行更多尝试。对于长视频而言，无论电影、电视剧还是综艺，吸引用户的关键都是独家版权，也就是独家IP，这也是字节跳动积极向上游IP布局的原因。

今年上半年，腾讯全面接管阅文集团，发力IP内容产业巩固拓展其泛娱乐布局。字节跳动也可复制这条路径，在内容、流量、渠道的加持下，加速自身文娱产业的整合。