如何抓取用户眼球新晋零食爆款品牌卡慕：打造品牌IP化

　　（一）卖方市场变买方市场

　　在互联网环境下的新时代，用户重新掌握话语权了，以往的卖方市场转变为买方市场。

　　因此，“如何抓取用户眼球”、“如何培养消费者品牌忠诚度”，成为各大品牌的考量点，更成为决定一个品牌能否冲击市场，引起销售热潮的关键。

　　（二）新晋零食爆款品牌卡慕强势崛起

　　2019年，卡慕的研发团队抓住电商和新平台流量的发展，研究和开发了几款大众喜爱的休闲小零食，使得品牌发展迅速，品牌印象深入人心。

　　在谈及“如何抓取用户眼球”这一话题时，卡慕的负责人表示，品牌IP化不失为一个好方式。

　　凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，卡慕致力于打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐，同时也实现了其中的一个愿景：在休闲零食领域占据一席之地。

　　（三）卡慕的动漫化IP

　　负责人补充道，卡慕主要采取了动漫化IP这一方式。这位身穿橙色上衣、蓝色长裤的渔夫帽男孩叫“刘毕梵”，是卡慕的IP形象，同时也是卡慕零食家族的美味代言人。

　　刘毕梵是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

　　在对待零食这一问题上，性子有点倔的刘毕梵，始终有着自己的坚持。

　　（1）提倡各种丰富的口味以及口感

　　刘毕梵提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。

　　（2）提倡自然的味道和健康的食材

　　除了对口味比较看重以外，卡慕还看重健康零食以及珍稀食材，包括无添加以及更好的营养。

　　（3）提倡正能量的、积极而健康的生活

　　“保持对美味的想象，让零食不枯燥”，及“不骄不躁，体验百味人生”，是卡慕蕴涵的品牌价值，同时也是刘毕梵希望传递给社会大众的人生价值观。

　　卡慕不只是一个品牌，更像是一场分享美食的旅行。不妨一同开启美味的想象，前往卡慕的零食乐园一探究竟、一品美味。