经过两年多时间的经营，Vive的头戴设备、无线手柄以及定位用的基站设备都已在工厂达到量产。而且HTC已经和、Oculus成为VR市场上的三大巨头，根据SuperData发布的数据显示，去年HTC出货量是42万台，索尼为75万，Oculus为24万台。分析机构Canalys报告显示，到2016年，PS VR已出货超过80万台，HTC Vive已出货约50万台，Oculus Rift已出货为40万台，这三家的出货总量已占全部市场的85%。
但VR的热度在去年年末，开始逐渐转冷。记者在9月13日下午，来到北京马甸桥、刘家窑桥，曾经在这里设立的HTC vive体验馆已不见踪影。市场研究机构Crunchbase报告显示，2017年一季度，全球VR/AR（增强现实）的风险投资额下降至2亿美元，与去年同期的10亿美元相比，下降80%。
集团CEO刘强东在去年12月接受记者采访时表示，依然看好VR技术在电商、游戏等领域的应用，但VR面临的最大问题是缺乏优质内容。
HTC方面表示，VR应用不会只限于游戏，公司一直致力于打造VR产业生态圈，2017年1月曾发布“VR for Impact”计划，将投入1000万美元设立新的基金，打造VR内容。今年3月，HTC还推出了Vive VR广告服务，增加了VR应用加载时间的贴片广告和VR应用内广告植入等多种广告模式。
据外媒报道，微软CEO萨蒂亚·纳德拉日前在
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