手机业务“绊倒”HTC 扭头押注虚拟未来

　　张靖超

　　一心押注VR（虚拟现实）的HTC，在将其推向巅峰的手机业务领域却正渐行渐远。

　　近日，彭博社报道称，HTC正寻求变卖手机业务，而买家为，谈判已进入最后阶段。对此消息，《中国经营报》记者向HTC方面求证，但对方表示不予置评。

　　根据不久前HTC公布的今年8月的业绩情况，当月，HTC总收入为30亿元新台币（约合6.5亿元人民币），创下2013年来最低的月度收入纪录。和7月份相比，收入下跌了51.5%，和去年8月份相比，同比也下滑54.4%。

　　实际上，无论是智能手机，还是VR，HTC均是业内最早入局的企业之一，其也曾一度傲视全行业。

　　“HTC的手机有很好的开局，但是在渠道和产品方面却没有及时跟进、深耕。”海南省的手机经销商丁先生说道。而对于VR，有业内人士认为，内容的缺乏，是该领域当前遭遇最大瓶颈。

　　安卓先行者

　　2008年，国内手机市场还处在以为首的功能机时代。此刻的HTC却已经开发了自己的安卓系统手机。作为安卓系统与iOS系统对抗的代表，HTC在这一年推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1，也正是这款手机，将HTC推向了行业的巅峰。

　　高速增长一直持续到2011年底。彼时，HTC占全球智能手机出货总量9.1%，销售量达到了4300万部左右。在美国市场上，HTC甚至超越了当时的手机巨头诺基亚。

　　回忆起彼时的市场情形，上述海南手机经销商丁先生表示，“2010年那会儿，智能手机里有将近三分之一都是HTC的。”

　　2010年，HTC代工生产谷歌的Nexus one，这一经验复制到其自有产品G7 Desire，得益于最纯正的安卓系统，使得其产品的系统层体验优于其他厂商，并使G7 Desire成为HTC历史上最紧俏的产品之一，并且延续到其后多代产品中。

　　但从2011年开始，HTC在手机市场上开始遭遇来自苹果以及其他国产手机的围追堵截。可以说， HTC抓住了智能手机最早机会，一度成为安卓阵营的领头羊，但当手机市场全面打开，用户大规模上量的时候，HTC却遭遇了苹果、小米这些公司的多维攻击。

　　此后，随着安卓系统的逐渐普及，其给HTC带来高利润的蜜月期也随之结束，阵营之中的分化和竞争也日益激烈。三星的后来居上，iPhone的崛起，再加上小米、华为等大陆国产品牌的挑战，HTC手机不断走向边缘化。

　　财报数据显示，2011年第四季度，HTC净利润约为3.64亿美元，同比下降了26%。2012年，HTC遭遇滑铁卢，不仅深陷与苹果的纠纷之中，还因缺乏核心竞争力，销售量急剧下滑。而在2016年，HTC营收781.6亿新台币（约合人民币176.72亿元），同比下滑35%，创11年来最低。亏损额仍高达105亿新台币（约合人民币23.74亿元）。

　　而在第三方市场调研机构统计的智能手机榜单中，在2013年还位列前五的HTC，在2015年、2016年时已经彻底跌出前十。分析机构Gartner数据显示，HTC在2016年全球市场中的份额仅为0.68%。

　　败走产品与渠道

　　HTC为何在高速增长的路上突然下滑？

　　业内人士认为，在智能手机时代来临后，特别是在2011年至2015年间，HTC发布手机过多，仍然打算继续为不同市场不同消费者群体量体裁衣地生产多款终端。但手机换代速度过快让消费者很难记住单款产品，因而“机海战术”很难打造出明星产品。

　　除此之外，与同时期崛起的国产手机相比，HTC的手机性价比也处于劣势。

　　9月11日下午，记者来到中关村的海龙大厦，空旷的二层商场里，当记者提起HTC时，几个售卖手机的商贩直摇头。

　　“HTC在2014年之前还有卖，但是之后基本就淘汰了，一是太贵，二是质量也一般。”一位商家说，“我记得HTC手机当时的价格基本都在3000块钱以上，但是机身容易发烫，应用商店什么的也没有，总之需要和网络连接的服务软件基本没有，但是一千多块的小米，已经可以实现部分定制，还有各种用户必备的预装APP，界面和系统也是每周定期更新优化，得到了用户的认可，可以说HTC只是卖了一台手机，但是其他的手机厂商，在售出手机的同时，也将各种服务顺手也卖了出去。”

　　“严格地说，HTC在2011年到2013年这段关键时期，在国内并没有指定的授权渠道商，所以当时很多消费者购买的HTC手机来自网上，其中有真有假，有的只是翻新机，却以新机的架构售出，总体来说，质量参差不齐，这也在一定程度上导致原有用户逃离，同时损害了自身的品牌形象。”上述海南手机经销商丁先生表示。

　　此外，如何解决供应链问题也一直困扰着HTC。此前，HTC One手机发布时，就曾因外壳和天线产量供应问题导致首个季度供货仅为50万台。在2016年四季度财报电话会议上，上游供应链问题仍是讨论焦点。HTC的CFO、全球销售主管张嘉临对2015年主打机型M9销量低迷回应称，材料供应导致了问题出现，并将影响新一年营收利润。

　　手机业务的低迷，使HTC在2015年后开始寻求新的增长点。在今年3月，HTC以9100万美元的价格将其在内地的智能型手机制造工厂——威宏电子（上海）有限公司出售，以此获利1.47亿元人民币。

　　上述工厂建于2009年，面积11.4万平方米，主要生产在内地市场出售的智能手机，2011年鼎盛时期时，每月的产量达200万部。据HTC官方说法，把位于上海的手机制造工厂出售目的是以更多资金拓展VR业务。

　　押注虚拟现实

　　在手机业务不佳之时，2015年，执掌HTC十一年的CEO周永明离职，离职前，周永明决定进入尚处于萌芽的VR市场。当年，HTC陆续推出了RE相机、虚拟现实设备HTC Vive和智能手环HTC Grip。

　　HTC继安卓手机后，再一次凭借快速反应能力，率先推出了VR头盔的消费版本，这比主流品牌早了几乎整整一年。这个产品拥有双眼高清晰的分辨率、无延迟和眩晕感的体验，而且，借助软件开发商Valve旗下的SteamV平台，Vive可以支持多个操作系统下的软件。

　　2016年6月，HTC将Vive独立成立子公司万物科技（HTC Vive Tech Corporation），HTC称，这有助于其发展战略联盟，建立全球的虚拟现实生态系统。在去年7月MWC上海大会上，HTC Vive 中国区总裁汪从青发布了一个大构想：投资百亿美元打造VR风投联盟。会上，HTC宣告联合28家全球尖端风投公司，成立“虚拟现实风投联盟”，提出将斥资上百亿美元，专注全球VR领域的创业和创新，加快推动一个健康可继续发展的VR生态圈。2017年初，HTC发布了可以连接任意形状外设的追踪器，用于实现低成本的物体追踪，以及专属头戴式耳机外设。今年7月， HTC Vive宣布将推出首款面向中国市场的Vive一体机。