江苏民企二代接班丨海澜之家周立宸正式全面“掌舵”

　　江苏民企二代接班传来最新动态。

　　11月25日，海澜之家（600398）发布公告称，公司董事会于11月24日收到周建平的书面辞职报告，其因个人原因向董事会申请辞去公司第八届董事会董事长、董事及董事会战略委员会主任委员职务。

　　当天，海澜之家在公司第八届董事会第四次会议上，选举周立宸为第八届董事会董事长及战略委员会委员。

　　至此，周立宸相当于正式全面“掌舵”海澜之家。

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　　正式“掌舵”

　　早在2014年时，周立宸就曾以海澜集团副总裁的身份出席公开活动。在2015年3月海澜之家第六届第六次董事会上，周立宸被提名为公司董事会董事候选人，正式在股份公司中任职。

　　2017年2月，海澜集团宣布原副总裁周立宸担任海澜集团总裁，这也被外界视为周立宸即将“接班”的信号。同年，在海澜之家中，周立宸也由原先的董事被选举为副董事长。

　　三年零九个月后的今天，周立宸同时当选海澜集团与海澜之家董事长，没有了父亲的“坐镇”，相当于正式全面掌舵这家服装巨头。公司创始人周建平退居幕后，并将海澜控股23.1%的股权一并转让给了周立宸。

　　根据公开信息，海澜集团持有海澜之家40.88%的股份，是公司控股股东；海澜控股则持有海澜集团全部股份，其中周建平原先持股52%。经过股权转让之后，尽管周建平仍为海澜之家的实控人，且双方约定在经营决策中保持一致行动，但周立宸的持股比例仍大大提升。

　　周立宸出任海澜集团总裁的这三年多时间里，也是传统服装行业饱受线上营销模式冲击的时间。这几年里，不断的有传统服装巨头倒下，但海澜之家在大体上仍旧保持了营收与净利润的增长。

　　数据显示，从2017年到2019年，海澜之家的营业收入从182亿增长至220亿，净利润则保持在33亿元左右，盈利能力较强。

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　　品牌形象更加“年轻”

　　尽管起家于实体店与经销商模式，但在近几年中可以明显看出海澜之家在拓宽线上渠道、打造品牌效应并不断给自己赋予“时尚”、“年轻”内涵的种种动作，这与“接班人”的战略选择不无关系。

　　例如，在代言人的选择上，从早年吴大维、印小天、杜淳，到近年的陈晓、林更新、周杰伦，海澜之家“更受年轻人欢迎”的趋势十分明显。

　　在营销手段上，除了传统的线下渠道推广，海澜之家开始持续拓展IP资源库，将IP内容直接融入触摸与感受的实体联名服饰体验，屡屡打造联名“爆款”，激活了IP背后的潜在粉丝，也提升了品牌关注度。

　　在今年的疫情期间，海澜之家更是很快搭上了“直播带货”的风口，打造自身的直播团队、进驻明星直播间、邀请网红带货明星等方式在各大平台上开展直播销售。其中，周立宸甚至亲自现身直播间，为公司新推出的李小龙系列产品带货。

　　种种举措不难看出，周立宸担任海澜集团总裁的这几年，始终在重塑、提升海澜之家的品牌形象，且对各类流行的营销方式也保持了较高的敏锐度与接受度。

　　事实上，这种改变也正体现在海澜之家的业绩中。根据三季报，今年前三季度公司线上营业收入达13.26亿元，同比增长55.54%，占主营业务收入比重也实现翻番，首度突破10%。

　　可以预计，在接任海澜集团及海澜之家董事长后，周立宸的这一系列战略仍将持续下去。

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　　苏商二代走向前台

　　民营企业二代接班的话题始终是市场关注热点，江浙尤其备受关注。（江浙知名民营企业多，家族财富耀眼）

　　这其中涉及的不光是一场财富的转交，更关系着时代变化下企业经营风格能否延续、新旧两代企业家观念碰撞的问题。

　　具不完全统计，目前江苏已经有近40家民营企业出现了二代在公司中任职、释放出“接班”信号的情况。

　　现已成功“交接”的江苏知名民营企业中，沈文荣之子沈彬在2016年出任沙钢集团董事长，周耀庭之子周海江则在2017年时接任了红豆集团的董事局主席。接任之时，沈彬已经37岁，周海江则是51岁。

　　相比之下，周立宸在今年接任董事长时，也只不过32岁，且其经营风格在公司具体业务中的体现，相较之下也更加明显。

　　除了周立宸外，江苏知名民营企业中仍有一批年轻的“二代”开始进入公众视野，“接棒”的信号也越来越强，例如现年35岁的金螳螂创始人之子朱明，现任金螳螂董事、苏州金螳螂企业(集团)有限公司总裁；苏宁创始人张近东之子张康阳，今年28岁，现任苏宁控股集团苏宁国际总裁，负责苏宁海外业务。

　　当这一批人逐渐进入、并接手父辈创立的公司之后，是会延续公司现有的经营风格与框架，还是能够为企业带来全新的改变，值得进一步观察。

　　（完）