探访中国第一大淘宝村：电商试水直播 创业成风

　　根据阿里研究院公布的《2020中国淘宝村研究报告》，广州大源村成为全国唯一一个年交易额突破百亿元(人民币，下同)的淘宝村。“双11”购物节前夕，记者走访大源村，在街道旁随处可见主播招聘信息，电商及直播公司分布在不同的创意园区，运送货物的车辆络绎不绝，大大小小的物流企业也在大源村聚集。

　　“大源村做直播带货的一般下午才开播，18时左右是高峰期，有的甚至会一直播到次日凌晨2时。”广州白云区太和镇电商协会会长李远斌告诉记者。

　　占地面积约25平方公里的大源村吸纳了十几万外来人口，集聚了超过5000家电商商户，超过3万名电商从业人员，形成了以服装、化妆品为主，汽配行业为辅的电商产业链条。

　　李远斌介绍，大源村成为淘宝村之前，主要以服装厂和物流业为主。由于这里租金便宜，生活成本较低，且毗邻服装市场，2014年前后，周边做淘宝生意的人慢慢搬到大源村，几年间发展到了如今的规模。

　　“来大源村创业的人，手里一般没有多少资金，也没有什么人脉。做电商恰好不需要这些，可能2万元就可以创业。”李远斌说。

　　今年5月，原本在大源村做物业招商的牛晓露开始做直播带货。牛晓露告诉记者，过去招商时认识了许多厂家和主播，积累了一些资源。有主播建议他从厂家选一些货，这样他们就不用亲自到厂家选品了。

　　在朋友的介绍下，牛晓露找了几家鞋类厂家，挑选了一些货品，专门给主播供货。“以前天天看别人挣钱，自己也想试水，开业以后才发现这是一件很耗精力的事情，需要专业的团队。”牛晓露说。

　　尽管现在起步不久，牛晓露坦言自己还没有亏本，正在慢慢摸索经验。

　　同样受大源村电商氛围吸引，2019年，广州市来朝贸易有限公司(以下简称“来朝”)也搬到了大源村。不同于传统电商企业，来朝是一个众创平台，鼓励员工做网红，通过直播带货创业。

　　“现在做电商的路径已经发生了变化，以前做服装要先打响品牌，如今是先将人物IP化，然后再转化成品牌。我们从去年开始孵化网红，目前公司已有十几名网红主播。”来朝运营总监陈琼宇说。

　　今年刚刚从高校毕业的奶琪，就是来朝的一名主播。她告诉记者，虽然自己所学专业是人力资源管理，但看到直播带货的风口后，也想尝试，决定加入其中。

　　陈琼宇指出，打造网红个人IP，要根据平台特点着手。来朝孵化网红首先会从抖音开始，设定好网红的风格和服装定位，并且基于主播的不同风格，创建不同的服装品牌。

　　“双11”期间，大源村的主播们比以往更加忙碌，在村里的电商直播基地，主播们要从下午直播到深夜。

　　“大源村销售服装的电商占70%，因为大源村大约有1000个服装厂，在出货价格方面有一定的优势。此外，由于我们的快递量大，发一件货比外面便宜一点，现在大源村已进入全国淘宝直播50强，明年争取进入前10。”李远斌说。(完)