起底OPPO内容生态 打造万物互融的智慧媒体平台是怎样的一盘棋？

　　随着目前手机厂商不断破除“只卖硬件”观念，手机本身正在被赋予越来越多的定义。

　　“OPPO不只是一家手机公司”。今年的2020 OPPO开发者大会(ODC20)上，OPPO释放出的这个信号几乎贯穿所有大会主题。因此作为今年ODC20七大专场之一，内容生态专场备受内容行业关注。

　　与友商注重创作者“跟随”的形式不同，OPPO内容生态在业内看来，更多是基于目前的流量量级和用户量级，与内容创业者和机构进行深度融合，通过打造万物互融的智慧媒体平台，带动各行业协同快速发展。

　　场景与内容深度耦合“万物互融”初见成形

　　据官方报道数据，截止目前，OPPO内容生态整体月活用户超过2.8亿，每日的内容曝光次数超过100亿次，其中视频矩阵月活超过8000万。在内容出海方面，浏览器、乐划锁屏等业务已相继走出国门，海外的月活用户超过1.2亿，覆盖印度和东南亚多个国家和地区。

　　随着手机内容生态媒体化，手机作为立体化智能触媒终端，能够全面立体地展示内容，缩短内容获取路径的优势也在逐步显现。而如何做到内容信息直达用户，就成为今年OPPO重点发力的方向。

　　据OPPO介绍，在服务内容创作者方面，内容曝光点做到点亮即达，为多样化内容提供跨场景流量入口，再结合塑造力、触达力、整合力三个方向，以多场景内容、产品矩阵以及短视频、直播和图文等多体裁整合为方法论，从而做到内容高效分发同时，又能够促进价值内容创造和进一步广泛传播。

　　具体来说，OPPO认为内容的触达力需要通过产品矩阵，更快地触达用户。中国网科技了解到，随着今年新冠疫情爆发，OPPO在内容生态打造上以“同呼吸，共战“疫””为主题的防疫宣传专栏，在OPPO浏览器、视频APP、乐划锁屏、负一屏等多资源渠道联合上线。通过多场景联动，可以帮助防疫内容在移动手机端得快速实现价值传播，并多个浅入口手机场景的整合实现互通，从而把优质的防疫内容和实用的功能快速提供给用户。

　　值得一提的是，“同呼吸，共战“疫””主题是由OPPO联合央视频、人民网等权威官方媒体，精选权威信息进行传达。

　　而OPPO推出疫情主题是OPPO诠释如何构建内容生态上的优秀个案。据OPPO互联网战略发展部总监王勇军介绍，未来OPPO在内容生态服务上会走向线上化、便捷化，跨终端、多场景互联逐步普及，这些对OPPO而言是机遇也是挑战。OPPO希望所提供的内容娱乐，能够贴合用户生活，覆盖不同场景和硬件设备，来融入到用户使用过程中。

　　以“屏主”生态为特色深挖内容生态持续赋能手机使用场景

　　以“屏主”生态为特色打造内容生态，为用户提供高品质多媒体娱乐，是过去一年OPPO对内容生态构建的直观定义。

　　以OPPO今年重点发力的“乐划锁屏”为例，“乐划锁屏”即是以优质内容为根基，构建用户内容消费和互动的最前置平台，重新定义手机锁屏，让用户随时享受精彩内容。数据显示，截至目前，乐划锁屏在全球拥有1.6亿的日活用户，其中一半以上的活跃用户都是35岁以下的内容消费主力军，锁屏上的内容每天的曝光量超过90亿次，每人每天的内容消费次数超过60次。

　　乐划锁屏作为OPPO内容生态重要组成部分，目前已经策划了三期“我要上封面”活动。在上一期活动中，OPPO与青岛文旅局合作推出的“寻找城市新面孔“就吸引到5万余幅投稿作品，超过1000幅优秀作品登上手机锁屏。

　　而高频的使用场景和轻量的阅读体验，已经让锁屏内容融入到了数以亿计用户的日常生活中。成为“屏主”，就等于抢占了移动互联网的最强入口级流量。公开信息显示，截至2020年6月，乐划锁屏已经产生超过700个认证屏主，其中粉丝量超过1000万的头部屏主有30个，月均曝光量破1亿的屏主有160个以上，月均收益过万的屏主数超过120个，其中20位屏主的月均收益超过10万。

　　此外，为了进一步挖掘优秀的屏主，乐划锁屏也会从会从官方屏主签约计划和创作者赋能两个方向全面助力“屏主”生态建设。

　　乐划锁屏知名屏主斑布猫创始人张浩苗在OPPO开发者大会内容生态专场上表示：“从与OPPO合作到现在，证实了我们互相选择的正确性，因为OPPO能为我们屏主带来了更多的粉丝、更多的互动，更丰富的收益与品牌加持。”

　　有业内观点指出，通过今年OPPO在内容生态专场上释放的信号看，不仅是OPPO对于如何构建手机内容生态的一次沟通和交流，更是深挖内容资讯为手机场景持续赋能的探索体验。诸如“乐划锁屏”，“负一屏”等场景玩法，对内容创作者来说吸引力非常大，而通过AI+大数据技术向不同的用户分发针对性的内容，则更有助于解决优质内容的商业化问题。

　　同时，随着OPPO内容生态与技术方面协同发力，未来内容产业基于平台构建思想也将发生变化，基于硬件来做内容和合作，可能会成为一个重要的趋势。而以硬件为基础和核心之后，再去进行全软件平台的分发，也许会成为一个全新的内容分发模式，满足用户对高品质的内容需求。