“直播带货”发展亟需监管“紧箍咒”

　　“直播带货”将有据可依，结束野蛮生长。首部全国性直播电商标准《视频直播购物运营和服务基本规范》将出台，预计将于7月份正式发布执行。这也意味着“直播带货”将进入“监管时代”。

　　“直播带货”给大家带来了购物的便利，尤其在疫情期间，更是让足不出户的人们，在家就能购物。但“直播带货”也带来了一些问题，一是假货多，直播带货多数货还是货真价实的，但也带来了假货、次货；二是夸大其词，直播间说的与真实的商品差距太大，让大家直呼上当受骗。

　　不可否认，“直播带货”是经济发展中的新业态，促进了零售商品的销售，也方便了消费者。所以，从官员到明星都成了直播间的主播，五一期间“直播带货”成为假期消费热点，疫情的暴发催生了一个“全民直播”的新时代。正如媒体报道，据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。可见，这是一个巨大的市场，如果监管跟不上，让其野蛮生长，就让“直播带货”走进了死胡同。

　　为什么“直播带货”像脱缰的野马，横冲直闯呢？一方面，行业监管滞后，没有门槛。无论什么行业，都应该有进入门槛，如果连起码的门槛都没有，还谈什么监管。所以，成了消费者投诉的重灾区，比如，虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障等问题。另一方面，明星、官员的加入，让好经念歪了，有些官员、明星利用自己公众人物的影响力，在无意中推销了三无产品，或者强制销售。因受疫情影响，不少地方官员纷纷选择网络直播带货的方式推销当地农特产。比如，陕西省汉中市城固县在开展“县长直播带货”活动中，因一份“要求全县干部最低消费50元”的相关文件而受到舆论关注。

　　“直播带货”套上了监管的“紧箍咒”，这也意味着“直播带货”将进入“监管时代”。当然了，有了统一的监管标准，也并非就万事大吉了。这就要求我们相关监管部门要加强监管力度，依据相关规定，严肃查处那些违规的直播平台。无论涉及到明星，还是官员都要一视同仁，该处罚的要处罚。同时，要建立黑名单制度和全民监督奖励制度，推动直播购物行业的健康有序发展。

　　当然了，作为消费者也要擦亮眼睛，对那些不良的直播平台，要善于发现，敢于举报，尤其不要被明星主播亮丽的外表迷惑，而让其播牵着鼻子走。还有官员“直播带货”，也要注意带货真价实的货到直播间，不要影响到自己的形象。因此，只有多方发力，“直播带货”才能越走越远，消费者才能用上放心产品。