尼尔森：单身群体将成为重要的消费力量

　　尼尔森今日发布《中国单身经济报告》(以下称“报告”)指出，随着单身人口的不断增长，单身群体的消费实力不容小觑，将引发新一轮的消费浪潮。

　　尼尔森认为，单身人群花钱为取悦自己，并且更倾向购买品质更好的商品。报告显示，42%的单身消费者为悦己而消费，高于非单身者消费者27%的占比。未来一年，75%的单身消费者计划购买衣服，明显高于非单身消费者的65%，其中35%的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服，而非单身消费者中仅有25%有同样选择；

　　此外，在未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者占比为41%，高于非单身消费者(28%)，其中50%的单身人群愿意购买品质更好但价格相对较贵的电子产品，高于非单身消费者的43%。

　　从消费动机来看，报告显示，52%的单身消费者出于方便省时的动机消费，高于非单身的39%，便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。从线上消费方面来看，便利成为单身消费者选择线上购物的重要因素。其中，97%的单身消费者会选择网购，62%的单身人士更倾向于点外卖。

　　从消费特征来看，单身人群更加需要陪伴，社交与养宠需求旺盛。尼尔森数据显示，28%的单身消费者将闲钱花在外出就餐上，非单身消费者仅为20%，有26%的单身者愿意为户外娱乐买单，高于非单身者的23%。同时，单身人群花钱为寻找安慰，将情感转移到爱宠身上。尼尔森数据显示，40%的养宠人群为85/90后，养宠人群中有57%为未婚，宠物经济成为单身消费的代表。

　　尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示，随着单身群体的不断壮大，单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。如何贴近单身人群的生活方式，回应其独特消费需求，倾听他们专属的声音，对于赢得这一部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体至关重要。(完)