中国内衣大王深陷窘境：市值跌去近9成，2000多家门店接连关闭

我国拥有着庞大的人口数量，随着经济的快速发展，人口红利促进了国内多个行业的蓬勃发展，服饰行业便是其中的典型代表。有统计数据显示，在过去的一年里，国内限额以上鞋帽服饰类实现了13517亿元的零售总额，同比增长2.9%。

鞋帽服饰类涵盖男装、女装、内衣等多个细分领域，但是，万亿级别的市场规模，依然可以为在这些细分领域“耕耘”的企业们提供良好的发展机会。被媒体誉为“内衣大王”的都市丽人，便是乘借着国内经济发展的“东风”迅速崛起，并积累起广泛的口碑。

提起都市丽人，就不得不提及它的创始人郑耀南。1995年，中专毕业的郑耀南带着仅有的500块钱去深圳闯荡，而他找到的首份工作就是在沃尔玛中国总部当保安。然而，这份看似普通的工作，却让郑耀南的人生逐渐发生着转变。

郑耀南拥有着敏锐的商业眼光，在他当保安不久，便意识到化妆品是一个非常暴利的行业。于是，郑耀南辞去保安的工作，做起化妆品销售。两年后，凭借着化妆品销售积累的2万元财富，郑耀南开始单干，仅在1年的时间，便开启了8家化妆品店。其实，化妆品行业只是打开了郑耀南的创业之门，真正令他发家的则是内衣行业。

在创建都市丽人之后，郑耀南很快便利用起了明星效应，签下林志玲、黄晓明做代言人。利用当红明星进行代言，郑耀南很快就带领着都市丽人走上其巅峰时刻：不仅其品牌火遍大江南北，开店速度更是屡攀新高。据悉，都市丽人曾一度拿下8600家门店。

然而，随着近几年内衣行业的快速发展，这个行业也存在着一些问题：品牌杂乱、同质化严重、模仿跟风严重等等。这些问题的存在，导致了内衣企业们出现积压库存、利润降低等多种经营性问题，都市丽人同样也未能“幸免于难”。

都市丽人在其巅峰之时，市值曾高达180亿港元。而截止到目前，其市值仅剩下了22.94亿港元（截止到2020年1月31日）。这也就意味着，在短短几年之间，都市丽人的市值就跌去了近9成。深陷窘境的都市丽人，其净利润在2018年还有3.78亿元；而到2019年则变为-9.8亿元。而在最近几年，都市丽人更是接连关闭了2000多家门店。

营收利润的断崖式下跌，让都市丽人不断谋求新的转型之路。更换代言人，将林志玲替换为关晓彤；开设新的门店类型来吸引顾客；加大线上电商渠道的投入，在低线城市拓展更为广泛的销售渠道，等等，都是最近都市丽人采取的重要转型策略。

作为都市丽人的创始人，郑耀南曾实现从保安到企业家的华丽逆袭；而面对着如今陷入发展窘境的都市丽人，郑耀南能否带领着这家“内衣大王”再创更为辉煌的业绩？也许，时间会给予我们明确的答案。