卫哲：中国2021年将迎来新消费经济的白银时代

　　1月15日，在2018杰出商界领军者高峰论坛上，嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲在题为“消费互联网的下半场”主旨演讲中表示：“2018年给中国近一二十年的大消费黄金时代画了个句号，2021年中国将迎来新消费经济的白银时代。”

　　新消费主力

　　卫哲预测，2018年可能是过去几十年来，中国季度零售消费总额首次低于两位数增长。“如果全年两位数的话，第四季度大概率事件是低于两位数的增长。”卫哲表示。

　　卫哲表示，在一片消费升级的红利声音当中，2018年却首次逆势出现了消费降级的疑问，这意味着互联网消费的红利也正在消失。“电商企业的增长，也变得更像传统企业的增长率，维持在20%至30%，再也没有以前成倍的增长。

　　“红利时代是黄金时代，黄金时代结束了。”卫哲说道。但他表示，尽管压力巨大是确认无疑的，但这并不意味着剩下的只有悲观。

　　他说道，中国经济和全球经济都处于历史的调整期，即使措施到位也需要一到两年的时间才能显现出效应。两年以后，中国新消费的白银时代将由几方面因素驱动，其中最重要的方面是新消费人群——“中国二胎”和“95后”。

　　卫哲援引行业数据称，一个“二胎”的平均消费能力大约是“一胎”的两到三倍。“现在是量变到质变的过程，再过两年之后就能够感受到‘二胎’对经济的拉动。”卫哲说道，“‘二胎经济’虽然来得有点晚，对整个出生人口总量没有明显的拉动，但是出生人口的质量、消费能力在变化。”

　　第二个拉动新消费的是“95后”。卫哲表示，2018年“95后”首次走出校门，中国的“95后”是真正意义上的“小康1.0”时代的孩子，是“独生子女2.0”时代的孩子，这决定了“95后”是中国第一代向信贷消费转变的一代人。

　　“改革开放40周年，我们的经济真正发生改变的是小平先生南方谈话以后。‘95后’正是诞生于这个时代，是对自己的未来充满信心的一代人。”卫哲表示，“这就是为什么‘95后’消费能力强的原因。‘95后’走出校园进入消费的能力大约是85后的2至3倍。”

　　押注“新品类”和“新渠道”

　　其他拉动中国经济白银时代的因素还有新消费品类的出现。卫哲定义了消费领域中的两大类消费品类：“相对快消”和“相对耐用”。他认为，不看好“绝对耐用”商品，是因为“绝对耐用”由于购买频次低，受经济影响最大，比如汽车、冰箱等客单价在近万元或者更大的消费品，不看好“绝对快消”商品是因为这一品类虽然受经济影响小，但容易被消费升级所取代。

　　基于这样的理念，嘉御基金增加了“相对耐用”商品的投资，这些商品的客单价在几百到一两千，使用寿命1~2年，是消费升级过程中最受益的领域。“我们刚刚完成了中国最大的电动牙刷和剃须刀的投资。”卫哲对第一财经记者表示。

　　他表示，“相对快消”领域包括零食、熟食等。“这些领域伴随着人们的生活质量提升，就会有好的品牌涌现出来。”卫哲告诉第一财经记者。

　　此外，新消费渠道带来的动力也能驱动新消费经济的增长。“新消费渠道有别于电商、有别于传统零售。”卫哲表示，“2016年10月份马云提出了新零售，我们理解为这是一种新消费渠道。技术的进步和技术的普及，让新消费渠道的变革在未来两年尤其重要。”

　　AI技术全面进入零售

　　卫哲表示，未来的消费时代将是移动互联网加上以人脸识别为代表的AI技术在零售的应用将带来新的增长动力。“移动互联网的1.0时代，解决了PC互联网人机分离的问题。过去电商是电商，传统零售是传统零售，老死不相往来。”卫哲表示，“但是移动互联网时代来了，口袋里面带着手机，你在商场，机器也跟着你，人机合一了。”

　　不过他表示，“人机合一1.0时代”，是谈新零售和新消费渠道的技术基础，但还是不够，因为商家无法迅速做到把人和机器匹配。“所以我们会看到2019年和2020年，将是以人脸识别为代表的AI技术全面进入零售的元年。”卫哲预测道，“两年后各位走到任何商场，将会自动注册会员，消费刷脸。”

　　卫哲表示，解释线上线下零售商品和消费者的所有数据都将打通，刷不刷银行卡已经不重要。“原来只有销售数据被数字化，商品被数字化了，人没有办法数字化。”他说道，“未来两年肯定能实现，这将带来零售时代新的革命。”

　　卫哲表示，“大消费时代”是所谓的“黄金时代”，“新消费时代”是“白银时代”。“两者的最大区别是，大消费时代、黄金时代是几乎所有消费人群都在升级，几乎所有消费品类都值得投资、都值得创业。”他说道，“但新消费时代、白银时代将不再是全人类、全人口、全品类的增长。是部分品类、部分人群，但是这个品类足够大，足以支持2021年以后迎来新的一个增长时代。”

　　对于未来两年如何发展，卫哲建议企业致力于效率提升。他说道，企业的效率决定了在困难过去后，白银时代谁将成为脱颖而出的优胜者。