小红书瞿芳：小红书更具“烟火气”和“人情味”

　　在12月6日举办的“2020(第十九届)中国企业领袖年会”上，小红书创始人瞿芳在发言中表示，截至11月底，今年已经有超过13亿人次在小红书上搜索过美食相关的内容，而在2020年2月的疫情期间，美食类消费日活跃用户数(DAU)一度超过美妆，成为小红书社区第一大垂直品类。

　　“美食已经成为小红书非常重要的场景。”在瞿芳看来，在疫情下一个非常重要的变化是，越来越多人看美食内容或者学习制作美食，不仅仅是为了爱自己，更是爱家人、爱朋友，“烟火气”已经成为人们生活中非常重要的部分。

　　相关数据显示，小红书目前月度活跃用户数超1亿，每日超过80亿次笔记曝光。2020年11月与2020年1月相比，小红书上美食相关笔记发布量增长超过300%。截止目前，小红书平台仅包含有“美食”关键词的笔记就近840万篇。

　　瞿芳在年会论坛现场做了一个调研，当问起是否在小红书看过美食内容时，现场不少企业家举起了手。“今年我也做过饭，就是看了小红书的视频做的。”滴滴出行总裁柳青说。

　　得益于巨大的内容需求，众多美食类账号在小红书快速成长。例如“老爸的食光”，账号的主理人是一位退休厨师和他的摄影师儿子，儿子在山东老家架起摄像机，拍摄老爸做各式面点，老爸拍好后再发给在北京的儿子剪辑发布到小红书。通过视频，网友不仅仅学到了面点的制作方法，更感受到老爸对于食物的热爱，账号很快就在小红书走红。

　　在瞿芳看来，伴随美食类内容在小红书爆发，自己在2020年看到的一个更大的趋势和变化，是大家从沉浸于网络内容开始向现实生活回归，内容平台更多展现出辅助人们生活的特性。

　　“小红书一直怀着非常不一样的态度，我们希望大家看完手机之后回到自己更大的生活里。小红书上美食、美妆等等内容，都是看了之后需要去实践的，所以我们非常关注大家看了内容之后在生活中做了什么，这也是为什么大家把小红书称为生活方式品牌。”瞿芳说。

　　据了解，作为生活方式社区的小红书因“种草经济”闻名，其最大独特性就在于用户发布的内容都来自于真实生活。当用户在小红书发现好物、好餐厅、好景点等等，想要获得消费的满足感，必须在现实生活中才能完成。

　　在小红书，一个用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。

　　“烟火气”与“人情味”，这是瞿芳总结在2020年小红书的变化的关键词。在她看来，过去一年大家从快节奏的生活回到了有烟火气和人情味的生活，这是2020年小红书看到的真正力量。“我们相信在所有商业向上背后一定是生活向上”。瞿芳表示。