消费升级进入“第三消费时代” 新晋零食爆款品牌卡慕做出调整

　　总体来看，我国平均收入水平处于消费升级的"第三消费时代”，用户消费呈现个性化。多元化的特征，对品牌倾向明显，而Z世代人群已成为消费主力。

　　而来自广州本土的休闲零食品牌卡慕，主打的正是Z世代下的新生代消费群体。卡慕的负责人称，这是一个“乐于分享，追求趣味”的群体，我们卡慕打出了“分享美味，分享乐趣”的品牌理念。

　　而根据“第三消费时代”的特征，卡慕做出了两点调整。

　　（1）进一步细分目标客户群体，以满足不同用户的个性化需求.

　　而在新生代消费群体当中，卡慕的团队敏锐地发现了这个群体有着极为相似的生活状态和“旅行观念”。

　　这是社会中最为忙碌的一个群体，但工作的压力往往使得他们成为时下基数不断在扩大的“宅男宅女”群体之一，于是他们往往“心想旅行身在宅”。

　　而为了满足这个群体的心理诉求，卡慕加入了带有旅行故事元素的设计。一为IP形象刘毕梵，这是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

　　二则为包装风格的转换，新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

　　（2）主动拓宽消费场景，更加注重品牌营销以开发新的增长点。

　　卡慕采用了“线上线下相结合”的销售方式，而且侧重于塑造带有“猎奇性”以及“分享性”的消费场所。

　　在保留线下便利店、商超大卖场等传统的销售渠道的同时，卡慕还采用了许多线上平台的终端。

　　1.流媒体时代下，抖音小店、快手小店实现多渠道的联合；

　　2.以天猫旗舰店为首的品牌小程序，帮助粉丝快速找到归宿地；

　　3.品牌小程序更是成为大本营，在吸纳兄弟品牌“毕梵星选”进驻的同时，还方便粉丝互动，获取新品资讯以及购买周边等等。

　　但无论休闲食品行业呈现何种发展态势，于卡慕而言，打造健康舒心的产品以及意想不到的口味的初心始终不改。