视频内容平台给国货做榜单 昭示着B站在电商上的野心

　　双11之前，B站给年轻人喜欢的国货们颁了一次奖——你最熟悉的卫龙大面筋也上榜了。

　　11月8日晚，哔哩哔哩(以下简称“B站”)举行了首届“China-Z 100”，给最受年轻人喜爱的十大中国产品做了一次颁奖活动。最终，包括卫龙大面筋、元气森林燃茶、毛戈平光感滋润无痕粉膏等在内的产品获得B站十大年轻人喜爱的中国产品称号。

　　此前B站已经公布了“China-Z 100”榜单，评选出了为年轻人“带来生活品质提升和关怀”的百大中国产品。据了解，基于百大产品的基础，综合站内用户投票、UP主评审团评选及30岁以下全国网民消费偏好调研等标准，B站又评选出了年度十大产品。一个做视频内容的公司，为什么要给国货做榜单？通常来说，这是电商平台常做的事。

　　B站副董事长兼COO李旎表示，B站发布这个榜单，是为了体现出Z世代的审美趋势和消费痛点，鼓励更多品牌在B站关注他们的喜好，并以此作为产品设计和营销的重要参考。UP主互动和弹幕机制确实让B站越来越适合种草。此前曾报道，越来越多的品牌也青睐在B站做营销。但实际上，此次颁奖更大程度上昭示着B站在电商上的野心。

　　B站官方数据显示，近一年，有1亿用户在B站观看测评类视频，总计播放量达200亿，相当于平均每个用户一年在B站观看200个商品评测。

　　B站数码区UP“影视飓风”的测评视频截图

　　以家电类视频为例，B站表示，近一年超过1亿年轻用户在B站关注类视频，弹幕、评论等互动超10亿次，互动量同比增长了119%。种草内容的崛起，给B站带来了“顺势而为”的商业化。据观察，今年以来，越来越多的B站UP主可以在视频下方挂上淘宝链接。即使没有挂出链接，一些合作推广的视频在B站也成为常态，B站用户将它们统称为“恰饭”视频。就这次颁奖活动而言，对国货的重视与今年电商平台的策略不谋而合。在今年618和双11期间，阿里均推出了国货节、国货典藏馆这样的活动。

　　2019年2月，入股了B站，持股比例占B站总股本约8%。实际上，早在2018年，B站和淘宝就宣布在电商方面达成战略合作。尽管B站还有腾讯这一巨头股东，但今年以来，在商业化方面，B站和阿里的联系愈发紧密。在B站自制的毕业晚会、说唱综艺节目中，阿里系饿了么、聚划算等品牌的广告频频露出。

　　近日，还有消息称淘宝正在邀请B站UP主入驻淘宝的新内容产品“淘宝逛逛”。据《投中网》报道，淘宝小二在向B站UP主发送的私信中表示，“将有一系列定向的账号扶持策略，包括流量扶持，涨粉推荐，一对一小二辅导及未来商业化的空间。”

　　也就是说，B站UP主的商业价值正在得到站外平台的重视。这给了B站更多变现的机会。目前，B站的营收包括游戏业务收入、增值服务业务收入、广告收入和电商收入。其中，二季度的电商收入只占到了B站营收的7.48%左右，而广告收入占比更大，且同比增长较快，为108%。

　　基于广告业务的增强和自身电商发展的不足，B站今年也不断增强商业化系统的建设，加速UP主的变现。7月，B站“花火UP主商业合作平台”正式开放，平台对UP主、MCN开放了入驻通道，即B站将作为一个第三方机构，连接内容创作者和品牌，从而获得营收。

　　考虑到和阿里的关系以及B站日益增长的用户流量，可以预见的是，接下来平台在打通淘宝上将有更多动作。值得注意的是，近日，另一个被投资的内容平台小红书也尝试打通平台笔记和淘宝链接(此前只有直播间内可以跳转淘宝)。如果说小红书是女性用户的种草基地，拥有超过7成18-35岁用户的B站，则可以成为整个年轻群体的种草平台。但在加速商业化的过程中，两者都需要警惕从UGC社区沦为导购和推广平台。