广州出台政策打造直播电商之都

 　　当前，直播电商作为电商新业态发展迅猛。作为粤港澳大湾区核心城市之一，享誉全球的千年商都，广州抓住机遇，提出打造全国著名的之都，以打通线上线下资源，带动传统商贸业转型升级“触电”，焕发老城新活力，推动贸易发展出新出彩。

　　出台全国首个三年行动方案

　　广州有引领全国、辐射全球的644个专业批发市场以及全国首个跨入“万亿俱乐部”的天河路商圈、跨越千年繁华的北京路步行街、“中国第一展”广交会，贸易网络联通全球220多个国家和地区，商业底蕴深厚，产业供应链完备。凭借货源多、物流快、供应链完备等优势，正在形成直播电商集聚发展效应。刚刚公布的淘宝直播数据显示，广州开播场次全国第一，深度买家排名第一。

　　为加速直播电商行业发展，近期，广州市商务局出台了《直播电商发展行动方案(2020-2022)》，从加强顶层设计、打造产业集群、推动商贸领域应用、构建人才支撑体系、营造发展良好氛围等五个方面提出16条政策措施。还成立了全国首个直播电商智库，在全国范围内诚邀各行各业精英人士加入，为广州直播电商发展建言献策。受邀专家研究成果将通过视频、文字的形式陆续在各类权威平台发布。此外，广州还重点打造开设“广州直播带货一起上”云课堂，联合各直播电商大平台为广州商家免费提供直播业务培训。发动各直播电商大平台和商家，利用直播方式，积极为湖北地区带货、卖货，助力湖北经济发展。

　　直播带货助力复工复产复市

　　受新冠肺炎疫情影响，传统商家向线上转型发展的意愿比任何一个时期都要强烈。

　　为支持和推动商贸业复工复产复市，助力市民生活早日恢复正常，广州采取“政府+协会(联盟)+电商平台+主播(带货达人)+商家”的方式，整合各方资源，日前启动了2020广州直播带货年。

　　广州康宏科技股份公司是一家驰名国际的小家电企业，生产的咖啡机畅销欧美日韩等50多个国家和地区。疫情发生后，企业海外市场订单遭受不同程度影响。通过开展直播活动，康宏公司不断创新活动形式，加大线上线下资源整合力度，转型云上业务。目前，企业在手订单金额比去年同期增加33.47%，新签订单金额同比增长102.23%。

　　政府企业开启“一起上”模式

　　“广州直播带货一起上”是广州直播带货年的一句口号。事实上，广州市内很多基层、企业已经开启直播电商“一起上”模式。

　　作为中心城区，越秀区以广州打造直播电商之都为契机，全方位多维度重磅推出扶持措施，立足自身人、货、场的直播电商产业发展优势，通过加大对企业的资金、人才、工作、生活这四个方面的支持力度，鼓励直播电商平台、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构等直播运营商落地越秀。还对广州白马服装市场、茉莉传媒、美博城、万菱广场、中恒源集团等企业授予“越秀区首批直播电商发展基地”，大力推动创新资源要素集聚。

　　作为全国专业市场的标杆企业，白马公司日前正式对外发布直播商城，联动场内千家品牌启动“千店千播”计划，通过线上直播开启“云带货”服务，助推实体专业市场开拓线上新渠道，这也是专业市场领域首次推出直播商城，引起行业高度关注。

　　与纯电商直播业务不同的是，白马公司充分发挥专业市场“人货场”优势，将实体市场直播业务与时尚夜经济融合发展，白天店铺批发加盟，晚上直播带货，扩容夜间消费市场，探索夜间经济发展，充分发挥广州时尚“夜经济”魅力。

　　业内资深人士表示，从线下促销到直播带货，专业市场助力商户积极开拓新渠道，借政策利好发展市场新业态新模式，助力终端消费经济复苏。直播+实体的融合发展，或将成为未来交易渠道的标准配置。